Россия захватит западные СМИ?

Напомним, что впервые российское лобби проявилось в 2003 году, когда одно из ведущих информагентств России заключило первый контракт с PR-кампанией "Hannaford Enterprises", которая обязалась способствовать распространению в США объективной информации о России, проводить исследования американского общественного мнения и содействовать развитию культурных обменов между двумя странами.

Более масштабным стало сотрудничество Москвы с PR-компанией "Ketchum Inc". Это PR-агентство имеет большой авторитет на американской территории и за ее пределами: она выполняла даже заказы правительства США, причем в 2005 году была вовлечена в крупный скандал, связанный с использованием администрацией Джорджа Буша бюджетных средств на пропаганду идей республиканцев.

Стоит заметить, что активизация сотрудничества России с иностранными PR-компаниями произошла в 2006 году, когда Россия председательствовала в "Большой восьмерке". Тогда Вашингтон активно поливал нашу страну грязью, призывая ведущие государства отказаться от участия в саммите в Санкт-Петербурге. По данным иностранных СМИ, идею обратиться за помощью к иностранному "консультанту" одобрило высшее руководство страны. Дело в том, что именно в тот момент разгорелся очередной газовый скандал между Россией и Украиной. Напомним, что на Западе односторонние действия Киева по забору газа и прекращение его подачи в Европу подавалось как "энергетическое давление" Москвы.

По мнению заместителя пресс-секретаря президентской администрации Дмитрия Пескова, "Мы тогда объясняли нашу точку зрения, но нас не слышали. Возможно, если бы мы тогда работали с крупной PR-компанией, все сложилось бы по-другому". По мнению бывшего замруководителя аппарата правительства Алексея Волина, "Это первый случай обращения России на государственном уровне к услугам крупного иностранного PR-агентства, хотя российский бизнес практикует это уже давно". По его мнению, услуги крупных агентств, подобных "Ketchum", для России полезны. Однако он считает, что для того, чтобы переломить критическое отношение западных СМИ к России, этого недостаточно, поскольку многие представители российской власти общаться с ними "не умеют".

Со своими задачами иностранные пиарщики справились. По крайней мере, Россию на саммите-2006 никто не проигнорировал, в том числе и США. По данным разных источников, использование иностранных лоббистов обошлось правительству России на общую сумму менее 3 млн долларов.

Показательно, что российская сторона не прерывала своего сотрудничества с "Ketchum", что неудивительно. Не успели провести саммит в России – на очереди встреча на высшем уровне в Германии. По сравнению с прошлым годом антироссийская критика на Западе лишь усилилась. По данным "Financial Times", перед ними стоит задача минимизировать обвинения в "ухудшении состояния демократии" при Владимире Путине и боязни энергетического давления со стороны Москвы. По мнению иностранных экспертов, обращение Кремля за помощью к иностранным пиарщикам свидетельствует о том, что он не может похвастаться тем, что "лучше всех в мире разбирается в связях с общественностью" и надеется, что западные политтехнологи улучшат его имидж.

Российские источники говорят о том, что задачи PR-агентства "Ketchum" такие: помочь российскому руководству наладить контакт с западными СМИ. Иными словами, сделать так, чтобы они поменьше писали про Россию гадости, а больше давали позитива. В этом "Ketchum" помогает европейское PR-агентство "GPlus Europe". И та и другая являются "дочерними компаниями" международного рекламного холдинга "Omnicom Group Inc", известного тесными связями в правительственных кругах США и Евросоюза.

Поэтому, по данным разных источников, "Ketchum" оказывает России услуги не только в США, но и в других странах мира.

Между тем, лоббирование иностранных интересов на американской территории находится под пристальным вниманием спецслужб. Еще в 1938 году был принят закон о регистрации иностранных агентов (FARA), по которому американские граждане и компании, занятые пропагандой и лоббизмом в интересах иностранных организаций, должны регистрироваться в специальном подразделении министерства юстиции США.

Однако этого американским правоохранителям мало. Их страшно волнует то, что Россия активно проникает в американские СМИ. Не случайно на прошлой неделе заместитель генпрокурора США по вопросам национальной безопасности Кеннет Вайнстайн объявил, что теперь лоббисты интересов других стран обязаны представлять более детальный отчет о своей деятельности в секцию контршпионажа в управлении по национальной безопасности министерства юстиции США.

Однако российские заинтересованные лица не спешат раскрыть перед американцами все карты. По мнению вице-президента РИО-центра Алексея Волина, многие российские политики и бизнесмены пытаются занимать лоббистской деятельностью в США в обход официальных каналов, поскольку это непривычно "для российского менталитета".

Между тем, американские власти серьезно встревожены новым видом "русской экспансии" и Конгресс США готовится рассмотреть проект закона об ужесточении контроля всех категорий лоббистов в США.

По данным Вашингтона, всего с 1949 по 2007 годы были зарегистрированы 284 лица и организации, занимавшиеся лоббированием советских и российских интересов. До 1991 года Москва перекупала площади американских СМИ для пропаганды преимуществ советского строя перед капиталистическим и после падения коммунистического режима эта ниша некоторое время оставалась незаполненной.

Статус "работающих в интересах России" кроме "Ketchum" сегодня имеют известные американские PR-кампании "Law Offices of Stewart and Stewart", "Global Strategic Communications Group", а также авторитетная адвокатская контора "Venable, LLP". Среди политических партий, пиарящих себя в США, отмечены ЛДПР и "Родина".

Пока, по мнению экспертов, масштабы российских расходов на пиар в США пока невелики. Это затрудняет выполнение глобальных задач. Аналитики заявляют о том, что в ближайшее время имидж России изменить невозможно, что и понятно: слишком много помоев вылито западными щелкоперами на нашу страну. Однако они просто-напросто отрабатывают политический заказ наших недоброжелателей. И в условиях, когда они не имели "противовеса", Россия представала на Западе в облике монстра, который якобы вот-вот сожрет старушку Европу.

По мнению президента Ассоциации рекламных агентств Владимира Евстафьева, ничего сверхъестественного в привлечении иностранных пиарщиков нет: это "сделано в мировых традициях. Успех PR-агентства зависит от хорошего знания СМИ, а российские компании не имеют необходимых контактов в западной медиасреде".

В то же время, председатель совета директоров "Бакстер-групп" Дмитрий Гусев в своем комментарии NewsInfo считает "огромным заблуждением, что какая-то коммерческая структура, пусть даже крупная поможет поправить имидж страны. Это дело государственное, хотя конечно без привлечения пиар-специалистов задачу эту не решить. Самое главное, чем следует заниматься российскому правительству в плане улучшения имиджа России за рубежом - изменить отношение к нам как к опасному врагу". Однако, по мнению эксперта, это не всегда приносит плоды: "выходит, к примеру, статья: какая хорошая Россия, а в новостях показывают сюжет, что русские опять сделали что-то плохое".

Значит, надо активнее внедряться в западный рынок СМИ, в том числе и телевизионный. Бояться этого не надо. Ведь те же американцы не стесняются покупать СМИ в других государствах, а почему это должно считаться зазорным для нас? Естественно, что такая политика не должна быть демонстративной, дабы не вызывать новых нареканий в "русской экспансии" и этому как раз могут помочь зарубежные лоббисты. Дело в том, что на Западе СМИ имеют огромное влияние, в том числе и на политику тех или иных государств. Поэтому нейтрализовать или минимизировать вредное для нас "течение" вполне возможно. И для того, чтобы занять собственную "нишу" на рынке mass-media, требуется грамотное и более масштабное вложение средств.

При этом некоторые владельцы зарубежных СМИ не исключают, что если "зарубежные партнеры" предложат им выгодные сделки, то они готовы изменить свое отношение к России.