Москва осталась за бортом, а Калининград — в топе: как изменился рынок BMW

Эта немецкая марка давно стала больше, чем просто производитель автомобилей. BMW уже 108 лет — с того самого дня, когда 21 июля 1917 года на свет появилась компания Bayerische Motoren Werke. И сегодня имя BMW продолжает звучать как синоним динамики, технологичности и престижа.

Но как обстоят дела с любовью к баварскому бренду в России? Особенно — на вторичном рынке, где предпочтения автомобилистов часто говорят громче любых рекламных слоганов? Аналитики сервиса "СберАвто" решили выяснить это к знаковому юбилею компании. Их исследование показало неожиданные лидеры и интересные ценовые тенденции.

Калининградская область: российская столица BMW

За первое полугодие 2025 года Калининградская область уверенно вышла на первое место по доле продаж BMW. Здесь каждая девятая сделка (а именно 11,5%) среди всех продаж автомобилей пришлась на этот бренд.

Второе место заняла Республика Мордовия с 9% сделок, а замкнули пятерку лидеров:

• Ленинградская область (8,5%),

• Калужская область (7%),

• Санкт-Петербург (7%).

Любопытно, что традиционные лидеры авторынка вроде Москвы в этот топ не вошли. По данным экспертов, именно Калининградская область показала особенно высокую лояльность к бренду, что можно связать как с географическим положением региона, так и с экономическими особенностями вторичного рынка.

Какие BMW покупают чаще всего

Медианная цена автомобилей BMW на онлайн-площадках в 2025 году составила 1,5 миллиона рублей. Это значит, что половина машин продавалась дешевле этой суммы, а половина — дороже. При этом самый популярный год выпуска — 2012-й.

Наиболее востребованные модели выглядят так:

• BMW 3 Series — настоящий любимец публики, средняя цена 1 миллион рублей;

• BMW 5 Series — представительский седан бизнес-класса, в среднем 1,6 миллиона рублей;

• BMW X5 — флагманский кроссовер, стабильно востребованный, с медианной ценой 1,7 миллиона рублей;

• BMW X1 — компактный кроссовер за 1,4 миллиона рублей;

• BMW 1 Series — городской хэтчбек, доступный вариант среди BMW, медианная цена 900 тысяч рублей.

Такой разброс цен и моделей говорит о широком интересе к марке — от молодых водителей до опытных автомобилистов, предпочитающих кроссоверы или бизнес-сегмент.

Самая дорогая сделка года

В 2025 году самой дорогостоящей покупкой BMW через онлайн-портал "СберАвто" стал BMW X5 2024 года из Москвы. Новый кроссовер обошёлся покупателю в 12,5 миллиона рублей.

Этот пример показывает, что, несмотря на популярность более доступных моделей, спрос на люксовые автомобили в России сохраняется. Особенно в столице, которая не попала в топ по количеству сделок, но, судя по этой покупке, держит позиции по дорогим сделкам.

Несколько фактов о BMW в России

• В России BMW стабильно входит в топ-5 самых популярных премиальных марок на вторичном рынке.

• Спрос на модели с дизельными двигателями остаётся высоким — особенно среди владельцев кроссоверов.

• По данным российского автосообщества, большинство владельцев BMW покупают автомобили в возрасте от 30 до 45 лет.

• BMW 5 Series традиционно считается "машиной для карьерного роста" среди российских автомобилистов.