$30 — но не для всех: Microsoft даёт "ценовую передышку" игрокам из пяти стран

Компания Microsoft объявила, что отложит повышение стоимости подписки Xbox Game Pass Ultimate для пользователей в пяти странах — Германии, Ирландии, Южной Корее, Польше и Индии. При этом изменение цен всё же коснётся новых подписчиков, тогда как существующие смогут временно платить по старым тарифам.

Подорожание Game Pass Ultimate: что изменилось

О планах поднять цену Microsoft сообщила ещё в начале октября. Стоимость Xbox Game Pass Ultimate увеличилась с $20 до $30 в месяц. Это повышение стало частью масштабного обновления линейки подписок, в рамках которого корпорация также:

• переименовала тарифные планы;

• обновила игровые библиотеки;

• добавила новые функции, включая ранний доступ к ряду релизов и интеграцию облачного гейминга.

"Мы понимаем, что изменение стоимости может повлиять на пользователей, и заранее уведомляем о любых корректировках минимум за 60 дней", — подчеркнула Кари Перес, руководитель отдела коммуникаций Xbox.

Кто сохранит старую цену

В отличие от США и Великобритании, где новая стоимость уже вступила в силу, подписчики из указанных пяти стран смогут продолжать пользоваться сервисом по прежней цене.

Повышение начнёт действовать только для новых пользователей, а также для тех, кто решит отменить текущую подписку и затем оформить её повторно. В этом случае система автоматически переведёт их на новый тариф в $30 в месяц.

Таким образом, действующие подписчики, не прерывающие оплату, временно сохранят прежние условия.

Что стоит за решением Microsoft

Эксперты связывают отсрочку подорожания с несколькими факторами:

• экономическая ситуация - валютные колебания и инфляция в Европе и Азии;

• неоднородная динамика роста аудитории - в некоторых странах Game Pass ещё не достиг критической массы подписчиков;

• желание удержать лояльных пользователей перед запуском новых сервисов, включая бесплатную версию Xbox Cloud Gaming с рекламной монетизацией.

Отложенное повышение может позволить Microsoft протестировать реакцию рынка и сгладить негативный эффект от скачка цены на 50%.

Xbox Cloud Gaming выходит из беты

Одновременно с изменениями в тарифах Microsoft объявила о завершении бета-тестирования облачного сервиса Xbox Cloud Gaming. Платформа, которая позволяет играть в тайтлы Game Pass без консоли, теперь будет доступна в новой бесплатной версии с рекламой.

Эта модель, по замыслу компании, откроет доступ к играм ещё большему числу пользователей и станет входной точкой для потенциальных клиентов подписки Ultimate.

Как изменились тарифы Game Pass

Для пользователей в разных регионах

Что ждёт пользователей дальше

Microsoft заявила, что уведомит пользователей заранее, когда подорожание вступит в силу во всех регионах. При этом компания рассматривает возможность введения локальных тарифов с учётом покупательной способности.

"Мы продолжаем оценивать рыночные условия, чтобы сделать Xbox Game Pass доступным и устойчивым для разных категорий игроков", — отметила Кари Перес.

А что если отменить подписку сейчас?

Если пользователь решит отменить Game Pass Ultimate, а потом снова оформить подписку, она будет стоить $30 в месяц - даже в странах, где действует отсрочка. Поэтому Microsoft рекомендует не прерывать активную подписку, чтобы сохранить прежние условия оплаты.

Исторический контекст

Xbox Game Pass запущен в 2017 году и стал одним из ключевых элементов стратегии Microsoft в игровой индустрии. Модель подписки оказала огромное влияние на рынок, продвигая идею "Netflix для игр".

На октябрь 2025 года сервис насчитывает более 35 миллионов активных пользователей по всему миру и остаётся важным источником выручки для игрового подразделения Microsoft.