Кейт Мосс вложила миллионы — а теперь теряет всё: что пошло не так с её косметическим брендом

Что происходит, когда супермодель с мировым именем решает завоевать мир осознанности, гомеопатии и ароматных чаёв? Иногда — ничего хорошего. Cosmoss, бренд Кейт Мосс, который должен был стать отражением её новой философии жизни, закрывается с многомиллионными долгами и официально вступает в процедуру ликвидации.

Модельный бизнес против бизнес-модели

Идея создания собственного бренда по уходу за собой, в духе "от Мосс — для всех", казалась логичной. Cosmoss появился в 2022 году и с первого дня позиционировался как нечто большее, чем просто косметика. Это был целый ритуал — от умывания до медитации, сопровождаемый чаем и ароматами. Продукция обещала восстановить баланс души и тела, вдохновляя на трансформацию через осознанность.

Однако за внешним лоском скрывались проблемы, которые теперь обнажились. Как сообщает издание Business of Fashion, 24 июня были назначены ликвидаторы, а уже 25-го компания подала документы о закрытии. Главная причина — не только провал с отчетностью, но и финансовая несостоятельность: Cosmoss накопил долгов на сумму около четырёх миллионов долларов. Более трёх миллионов из них компания должна… самой Кейт Мосс — вернее, её агентству Kate Moss Agency.

Тихий бренд в громкой индустрии

Финансовую отчётность Cosmoss так и не опубликовал ни разу, предпочтя оставаться в тени. Впрочем, и сама Мосс не спешила делать бренд публичным лицом своих новых убеждений. Отказ от активной коммуникации, по мнению экспертов индустрии wellness, мог сыграть с ней злую шутку.

"В секторе осознанности потребители ждут диалога, они хотят знать, кто стоит за продуктом, и почему", — отмечают аналитики.

Отстранённость Кейт, которая всегда славилась своей загадочностью, в этом случае обернулась холодностью для клиентов.

Косметика, чай и тишина

Ассортимент Cosmoss включал уходовую косметику, парфюмерию и даже чайные смеси, что само по себе звучит как часть тренда на "всё и сразу". Однако, несмотря на размещение в престижных торговых точках — Liberty London и Fenwick — продажи не принесли желаемого эффекта.

Интересно, что запуск бренда сопровождался сильной PR-поддержкой, а за разработкой стояли Warsaw Labs, а также гомеопат Виктория Янг — партнёр, специализирующийся на духовных практиках. Тем не менее, даже звёздная команда и философия "глубокого ухода за собой" не помогли бизнесу выйти на устойчивый уровень.

Деньги, которых нет

Из всей суммы задолженности значительная часть приходится на личную структуру самой Мосс — её агентство инвестировало в Cosmoss более трёх миллионов долларов. Таким образом, модель потеряла деньги не только как акционер, но и как кредитор.