Возвращение в РФ: McDonald’s, Inditex и IKEA просчитывают все возможности

Вероятность возвращения таких глобальных брендов, как Zara, Bershka, McDonald's и IKEA, на российский рынок остается высокой, хотя процесс может занять довольно много времени.

Доцент Факультета мировой экономики и политики НИУ ВШЭ Ксения Бондаренко указала на действия McDonald's, которые ведет текущий владелец сети ресторанов "Вкусно и точка", Александр Говор, который может осуществить обратный выкуп бренда благодаря опциям в контракте.

Также стало известно, что McDonald's подал заявки на регистрацию более 50 товарных знаков в области общественного питания и доставки, что может ускорить процесс возвращения.

Вернуться на рынок также планирует группа Inditex, включая такие бренды, как Zara и Bershka. Российская аудитория по-прежнему лояльна к Zara, несмотря на то, что другие компании пытаются занять ее нишу. Однако восстановление логистических цепочек и вопросов аренды магазинов потребует времени, хотя не более года при условии принятия положительного решения.

Что касается IKEA, это компания, которую россияне ждут с нетерпением, поскольку её нишу еще никому не удалось занять. Тем не менее, процесс ее возвращения вероятнее всего будет длительным и потребует значительных финансовых вложений, с вероятным ростом цен по сравнению с 2022 годом.

Эксперты также отмечают, что определение возвращения компаний может варьироваться, так как некоторые товары уже доступны в России через параллельный импорт, хотя для сложного оборудования, например, самолетов, такие возможности отсутствуют. Восстановить официальные продажи вполне возможно, но спрос вряд ли будет прежним из-за занятых ниш местными и дружественными производителями.

Несмотря на потенциальную выгоду от российского рынка для глобальных компаний, он не является критически важным для их выживания. Наиболее успешно вернутся те компании, которые сохранили связи с местными партнерами и имели предварительные договоренности о возврате активов.

Однако срок действия этих соглашений истекает, что заставляет всё больше компаний начинать заново. В конечном итоге, ожидать прежнего уровня активности бизнеса не стоит.