Внучка Трампа продвигает в сети образ «мягкого» президента

В социальных сетях семнадцатилетняя Кай Мэдисон Трамп делится фрагментами своей жизни подростка, высказывает мнение о популярных товарах и демонстрирует увлечение гольфом. Помимо этого, она приоткрывает завесу над семейной жизнью клана Трампов и показывает закулисье Белого дома. Более трёх миллионов подписчиков в TikTok заворожены её контентом, как отмечает журнал Blick.

В последнее время её всё чаще видят в компании деда, Дональда Трампа. Недавно она посетила турнир по смешанным единоборствам (MMA). Кай, родившаяся в мае 2007 года, является дочерью 47-летнего Дональда Трампа-младшего и его бывшей супруги Ванессы.

В июле 2024 года Кай Трамп впервые публично выступила на съезде Республиканской партии. Она любит рассказывать истории о том, как Дональд Трамп тайком угощает внуков сладостями и газировкой, когда родители не видят. Он всегда интересуется их школьными успехами и даёт полезные советы.

По мнению Памины Сайед Али, научного сотрудника Института коммуникационных исследований и медиа Цюрихского университета, рассказывая личные истории о дедушке и представляя его как заботливого семьянина, она создаёт более мягкий, эмоциональный образ Дональда Трампа. Это кардинально отличается от образа, который часто критикуется в средствах массовой информации.

Эксперт полагает, что такой подход к повествованию особенно эффективен благодаря "подлинности", присущей социальным сетям, которую демонстрирует Кай Трамп. В эпоху дезинформации избиратели стремятся к искренности. Они хотят ощутить связь с человеком, а не с политиком. Людям нужны настоящие эмоции, со всеми их проявлениями. Персонализация политики, особенно в США, давно стала устойчивой тенденцией в политической коммуникации.

Памина Сайед Али считает многочисленные публикации Кай в социальных сетях примером новой, гибридной модели коммуникации. Политические темы теперь интегрированы в контент, посвященный образу жизни, личным историям и актуальным трендам, а не распространяются исключительно по традиционным каналам. Взаимодействие аудитории с Кай Трамп приобретает больше эмоциональный, чем политический окрас. Именно в этом заключается сила её влияния.