Верх — рекорды, низ — тревога: почему турецкий туризм выглядит успешным только на бумаге

Свыше 25,5 миллионов туристов — таким стал результат первых шести месяцев 2025 года для Турции. Показатель на 1,7% выше, чем годом ранее. И это не просто цифры: гости страны оставили в экономике почти 25,8 миллиарда долларов, из которых более миллиарда ушло только на покупки сувениров — от рахат-лукума до магнитиков.

Казалось бы, всё идеально. Но так ли это для турбизнеса внутри страны?

Российские туристы — в топе
Россияне по-прежнему в числе самых активных путешественников: более 10% от всех гостей Турции в I полугодии прибыли именно из РФ. Кроме привычных отелей и пляжей, россияне всё чаще интересуются премиальными вариантами — спрос на luxury-сегмент заметно вырос.

Туроператоры подтверждают: индивидуальный сервис, уединённые виллы и апартаменты становятся приоритетом для части российской аудитории, готовой платить за комфорт.

Рекорды по тратам: от еды до ковров
По данным Турецкого статистического института, туристы оставили:

• 5,4 млрд долларов — на еду и напитки (в условиях господствующего формата "всё включено");
• 2,7 млрд долларов — на одежду и обувь;
• свыше 1 млрд долларов — на сувениры и изделия с локальным колоритом: от ковров до текстиля.

Покупательская активность в сфере традиционных турецких товаров — на рекордно высоком уровне.

Отельеры о реальности: загрузка ниже ожиданий
Однако радужная статистика не полностью отражает внутреннюю картину, отмечают представители отельного бизнеса.

Из-за роста цен в 2025 году туристы всё чаще отказываются от раннего бронирования, предпочитая ловить last minute предложения. Как результат — даже в июле средняя загрузка отелей составила около 60%, что ниже уровня 2024 года.

Успешными в этом сезоне можно назвать разве что объекты премиального сегмента, где нет недостатка в гостях, готовых платить за "дорого и спокойно".

Итого: статистика радует, практика тревожит
Формально у турецкой индустрии туризма — успешное полугодие, особенно по финансовым показателям. Но отели среднего сегмента сталкиваются с трудностями: высокая конкуренция, повышение цен, изменения в поведении туристов.

Сумеет ли Турция адаптироваться к новым реалиям во втором полугодии — покажет время. А пока премиальный отдых становится всё более устойчивым трендом.