Пандемия почти всё разрушила, но этот неожиданный поворот оживил концертный рынок в России

После нескольких лет затишья, вызванного пандемией, стадионы в России вновь наполняются десятками тысяч зрителей. И самое любопытное — на сцене не легенды сцены и не западные суперзвезды, а представители новой волны отечественной музыки. Тренд очевиден: артисты, некогда привычные для клубных площадок, сегодня осваивают крупные арены.

Кто сегодня собирает стадионы

С конца 2024 года наблюдается заметное оживление: всё больше российских исполнителей выходят за рамки клубных концертов и собирают солидные залы. По словам Сергея Бабича, продюсера Colisium International Music Forum, с декабря 2024 по июнь 2025 года сразу четыре исполнителя собрали более 70 тысяч зрителей в совокупности.

Вот лишь некоторые из них:

• The Hatters выступили 14 декабря 2024 года и собрали 11 тысяч человек.

• Markul 20 декабря собрал 9000 зрителей.

• Radio Tapok 21 декабря — 12 тысяч.

• А Anna Asti дала сольный концерт на "ВЭБ-Арене" 14 июня 2025 года — пришли 30 тысяч человек.

И это только начало. Билеты уже продаются на предстоящие концерты:

• Баста — 27 и 28 июня в "Лужниках";

• Zivert — 12 июля на "ВТБ-Арене";

• Macan — 9 августа;

• Мот — 31 августа;

• Мари Краймбрери — 18 октября;

• The Hatters снова — 16 октября;

• Также стадионные выступления готовят Егор Крид и Надежда Кадышева.

"Появился устойчивый тренд на переход клубных артистов в ранг стадионных", — говорит Сергей Бабич.

Звучит как музыкальный переворот — но что стоит за этим трендом?

Не новые звезды, а сильные игроки

По мнению Михаила Шурыгина, президента компании NCA и главы Ассоциации концертно-театральных и билетных организаций, речь идёт не о взлёте новых имён, а о переосмыслении формата уже известных исполнителей.

"Артисты, которые раньше выступали в Кремлёвском дворце или Crocus City Hall, теперь собирают стадионы. Это не история про новые таланты. Их количество скорее сокращается. Просто кто-то смог адаптироваться и занять нишу", — объясняет он.

То есть, несмотря на свежесть афиш, сцену захватывают не новички, а проверенные временем артисты, которым удалось перейти на следующий уровень. Такой рост Шурыгин называет результатом конъюнктуры — благоприятного, но, возможно, временного момента.

Что было до этого: спад и потери

Нынешнее оживление особенно контрастирует с ситуацией, которая сложилась после начала пандемии. В 2020 году все масштабные концерты были заморожены: отменялись туры, переносились даты, аннулировались контракты. Участники рынка терпели убытки в сотни миллионов рублей.

Промоутерам пришлось принимать жёсткие меры: от сокращения расходов до увольнения 50-70% сотрудников. Многие крупные западные артисты отказались от туров по России — в их числе Imagine Dragons, Green Day, Brainstorm, Slipknot, Bjork. Уехали и популярные отечественные музыканты.

Всё это создало почти вакуум, в который спустя год вернулись первые организаторы с новыми стратегиями. Ставка была сделана на доступных, но ярких артистов, понятных локальной аудитории.

И рынок отреагировал: продажи билетов выросли на 60-100%, а сам концертный сектор прибавил 10-35%. В денежном выражении это 80-90 миллиардов рублей — цифры внушительные и обнадёживающие.