iPhone на троне, но рынок уходит в Китай: что творится с продажами смартфонов в России

Согласно данным группы "М.Видео", за первые девять месяцев 2025 года в России было продано около 16,5 млн смартфонов на общую сумму 405 млрд рублей. При этом только в третьем квартале продажи достигли 5,3 млн устройств, что принесло ритейлерам почти 130 млрд рублей.

Спрос сформировался как за счет массовых моделей из среднего сегмента, так и благодаря премиальным новинкам, включая последние поколения iPhone и топовые устройства Samsung.

Кто лидирует по продажам

В количественном выражении рынок удерживают бренды:

• Redmi;

• Realme;

• Tecno;

• Samsung;

• один из новых китайских производителей, активно набирающий популярность.

Если же смотреть на рынок по обороту в деньгах, картина иная:

1. Apple — абсолютный лидер по выручке;

2. Samsung;

3. Redmi;

4. перспективный китайский бренд;

5. Tecno.

"Спрос формировался как за счет массового сегмента, так и благодаря высоким продажам новинок премиум-класса", — отметили в "М.Видео".

Топ-10 самых популярных моделей

По итогам сентября в десятку вошли сразу пять версий iPhone 16 (включая Pro Max, Pro и базовую модель с разными объемами памяти). В рейтинге также закрепились:

• iPhone 15;

• iPhone 13;

• Samsung Galaxy A16;

• Samsung Galaxy A56;

• флагманский Samsung Galaxy S25 Ultra.

Таким образом, лидерами остаются как премиальные смартфоны, так и доступные модели массового сегмента.

Сравнение сегментов

Ошибка → Последствие → Альтернатива

• Ошибка: ориентироваться только на премиум-смартфоны.
  Последствие: ограниченный круг покупателей.
  Альтернатива: комбинировать ассортимент с массовыми моделями.

• Ошибка: игнорировать китайские бренды.
  Последствие: потеря значительной доли продаж.
  Альтернатива: активно включать Realme, Tecno и новые бренды в ритейл-линейки.

• Ошибка: недооценка роли рассрочки и трейд-ина.
  Последствие: снижение привлекательности премиум-сегмента.
  Альтернатива: развивать финансовые инструменты для покупателей.

А что если…

Что будет, если тренд сохранится? Российский рынок может окончательно разделиться на два полюса: массовый сегмент с китайскими брендами и премиум-нишa с Apple и Samsung. В этом случае средний класс смартфонов постепенно потеряет долю, а конкуренция будет строиться вокруг цены и эксклюзивных функций.

Плюсы и минусы ситуации

FAQ

Какие бренды лидируют по продажам в штуках?
Redmi, Realme, Tecno и Samsung.

Кто больше всего зарабатывает на рынке?
Apple занимает первое место по выручке.

Какие модели стали самыми популярными в 2025 году?
Серия iPhone 16, а также Samsung Galaxy A16, Galaxy A56 и Galaxy S25 Ultra.

Мифы и правда

• Миф: российский рынок смартфонов сократился.
  Правда: продажи держатся на высоком уровне, 16,5 млн устройств за 9 месяцев — сопоставимо с прошлым годом.

• Миф: Apple теряет позиции в России.
  Правда: бренд остаётся лидером по выручке.

• Миф: китайские смартфоны — только бюджетные.
  Правда: Realme и Tecno успешно развивают и средний сегмент.

Три интересных факта

1. В топ-10 самых продаваемых моделей вошли смартфоны сразу трёх поколений iPhone (13, 15 и 16).

2. Samsung удерживает позиции в среднем сегменте за счёт Galaxy A-серии.

3. Китайские бренды впервые заняли более половины рынка в количественном выражении.

Исторический контекст

• 2010-е: доминирование Samsung и Apple.

• 2020: рост китайских брендов — Xiaomi, Huawei, Realme.

• 2022: перестройка цепочек поставок из-за ограничений.

• 2023-2024: резкий рост Tecno и Infinix.

• 2025: Apple сохраняет лидерство по выручке, китайские бренды лидируют по числу проданных устройств.