Лозунг со смертельным подтекстом и миллионы туристов: как в Москве ищут ключ к китайскому рынку

В Москве стартовала 31-я международная выставка "Отдых/Leisure", на этот раз — в новом месте. Из-за реконструкции Экспоцентра на Красной Пресне форум переехал в Тимирязев Центр на Петровско-Разумовской.

Новая площадка

• До комплекса от метро можно дойти за 10 минут.

• Здание современное: просторные залы, высокие потолки, панорамные окна.

• Под выставку отведён один большой зал, часть пространства заняли конференц-площадки.

Участники

• Традиционно представлены стенды Египта (страна-партнёр выставки), Китая, Индии (Гоа), Шри-Ланки, Кубы и Беларуси.

• Среди российских экспонентов самым заметным стал стенд Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга (город-партнёр).

• Крупные туроператоры, как и в последние годы, отсутствуют, но представители бизнеса приезжают в кулуары для обсуждений и знакомств.

Главные темы пленарной сессии

1. Безвиз с Китаем

   • После визита Владимира Путина в Пекин стороны договорились об отмене виз.

   • Россия готовит зеркальный ответ.

   • По нацпроекту к 2030 году планируется принимать 16 млн иностранных туристов, из них 5,7 млн (30%) — из Китая.

   • Уже сейчас делегации из КНР осматривают регионы, например Алтай, для оценки инфраструктуры.

2. Маркетинг и менталитет

   • Глава комитета Госдумы по туризму Сангаджи Тарбаев привёл пример неудачного продвижения: лозунг "страна четырёх стихий" оказался неблагоприятным, так как в китайской культуре число четыре символизирует смерть.

3. Рост интереса

   • По словам Александра Брагина (АТАГ), интерес китайских туристов к России вырос на 35%, а запросы россиян на поездки в Китай удвоились. Ожидается рост примерно на 45%.

   • Однако массовый приезд китайцев начнётся не ранее 2026 года: необходимо подготовить музеи и инфраструктуру, чтобы избежать очередей и конфликтов, как это было до пандемии.

Итог

Выставка "Отдых/Leisure" стала площадкой для обсуждения ключевой тенденции — усиления туристического обмена с Китаем. Но чтобы принять миллионы гостей, России предстоит модернизировать инфраструктуру и адаптировать сервис к культурным особенностям китайских туристов.