Если стратегия сработает, Ford получит новое поколение фанатов по всему миру

Ford объявил о масштабном перезапуске своего бизнеса, представив глобальную бренд-платформу Ready Set Ford, созданную агентством Wieden+Kennedy. Для 122-летнего автопроизводителя это шаг к тому, чтобы уйти от продуктовой логики к клиентоориентированности, выстраивая эмоциональную связь с покупателями.

Зачем Ford меняет стратегию

По данным исследований, бренд остаётся узнаваемым и уважаемым во всём мире, но требует обновления. Цель Ford — завоевать внимание молодых клиентов и показать, что в линейке компании найдутся машины для разных стилей жизни.

"Мы хотим установить эмоциональный контакт с потребителями… и дать понять, что происходит что-то интересное и захватывающее", — сказала директор по маркетингу Лиза Матераццо.

Три аудитории Ford

Компания разделила свои ключевые модели по стилям жизни:

• Bronco - для "исследователей и любителей открытий";

• Mustang - для тех, кто "раздвигает границы и жаждет скорости";

• F-Series - для "деятелей и созидателей", которым нужны надёжные рабочие инструменты.

Автоспорт как драйвер имиджа

Ford активно использует свой гоночный бэкграунд:

• возвращение в Формулу-1 в 2026 году после более чем 20 лет;

• инвестиции в оффроуд — Bronco Desert Racer и Ranger Raptor выиграли Baja 1000 2024;

• акцент на традиции, которые должны подчеркнуть дух бренда.

Как будет продвигаться кампания

• Первый этап — широкая реклама на ТВ, включая Thursday Night Football, а также цифровые каналы, соцсети и наружная реклама в США.

• Второй этап — старт в октябре с более чётким таргетингом на разные аудитории.

• К концу 2025 года кампания охватит почти все глобальные рынки Ford.

Цитата, связывающая прошлое и будущее

Первый ролик завершается словами Генри Форда:

"Думаете ли вы, что сможете, или думаете, что не сможете, вы правы".

Таким образом, Ford позиционирует себя как бренд, готовый к переменам, но сохраняющий историческую преемственность.

Сравнение с прошлой платформой

А что если…

Если стратегия сработает, Ford сможет не только укрепить позиции в США, но и привлечь новое поколение клиентов на глобальном рынке, где конкуренция усиливается как со стороны традиционных автогигантов, так и от производителей электромобилей.

Интересные факты

1. "Ready Set Ford" стала первой глобальной платформой бренда за последние 13 лет.

2. Mustang — один из немногих автомобилей, выпускаемых без перерыва с 1964 года.

3. Ford — один из трёх крупнейших автопроизводителей США, существующий более века и переживший смену нескольких технологических эпох.