Москва и Сочи теряют туристов: где лето 2025 стало не таким жарким

Лето 2025 года принесло недосягаемый спад бронирований в популярных туристических направлениях России. Согласно данным компании TravelLine, разница в цифрах особенно заметна в второй половине июля, когда обычно наблюдается пик отпускного сезона.

Максимальное снижение показали:

• Московская область — -23%,
• Москва и Санкт-Петербург — снижение на 8-20%,
• Краснодарский край и Татарстан также отметили падение на 10-15%.

Причина ли это курса рубля?
Одной из основных причин спада специалисты называют укрепление курса рубля. С ноября 2024 года рубль укрепился относительно доллара — с 105 рублей за доллар до 83-84 рублей. Это сделало путешествия за границу более выгодными для россиян.

Мнение экспертов: не только валюта
По мнению экспертов гостиничного рынка, курс рубля, конечно, играет роль, но это не единственная причина падения интереса к отечественным курортам. Влияют также:

• Региональные особенности,
• Инфляция,
• Рост цен на авиаперелёты,
• Непредсказуемая погода (например, холодная весна и дождливый июнь).

"Мы оцениваем потери Сочи и прибрежных курортов в 3-5% именно из-за доступности курса валют. Однако это лишь часть общей картины, которая осложнилась ростом издержек у отелей", — прокомментировал ситуацию Дмитрий Богданов, председатель Экспертного совета Ассоциации отельеров АМОС.

Сочи: спад и повышение цен
В Сочи, несмотря на жаркую погоду, туристов действительно стало меньше. По словам Александры Сердюченко, генерального директора компании "Аэлита", спад — это накопленный результат последних лет, и он отражает текущую ситуацию в стране. В ответ на снижение спроса отели не спешат снижать цены.

"Есть запрос от отелей: что делать, если нет продаж?" — добавила она.

Альтернативы гостиницам: квартиры вместо отелей
Еще один фактор, который ухудшает ситуацию на гостиничном рынке — это все более популярная посуточная аренда квартир. Для туристов это становится выгодной альтернативой отелям, но для самого рынка гостиниц — серьезной проблемой.

"Серый рынок аренды создает сильную конкуренцию легальному гостиничному бизнесу. Это делает строительство новых гостиниц в экономформате менее привлекательным для инвесторов", — пояснил президент РСТ Илья Уманский в своем телеграм-канале.

Меры для регулирования рынка
Во многих странах с неопределённой ситуацией с арендой устанавливаются ограничения на посуточную аренду, чтобы предотвратить конкуренцию с официальными отелями. В России этот рынок остаётся незарегулированным, что в свою очередь удешевляет "серую аренду" и делает её более привлекательной для инвесторов.