Nissan сделал ставку на стиль, а не на бездорожье - но переборщил с производством

Nissan Murano 2025 получил свежий дизайн и стал заметно лучше. Но в сегменте midsize-кроссовов, где большинство моделей подчёркивают свою "проходимость", он выглядит белой вороной. Компания сделала ставку на элегантность и городской стиль — и, кажется, слегка просчиталась с объёмами.

По данным Automotive News, запасы Murano у дилеров растут: сейчас их хватит на пять месяцев продаж — на 15% больше, чем в марте. Чтобы разгрузить склады, Nissan предлагает дилерам бонусы в $1 000-2 000 за каждый принятый автомобиль. Планы по производству тоже скорректированы: ожидаемый выпуск сократили на 21% — до 47 410 единиц.

Почему Murano оказался в тени?

Главный конкурент Murano — Pathfinder — продаётся хорошо, потому что соответствует тренду на "внедорожный" имидж. Murano же позиционируется как городской кроссовер, и спрогнозировать его успех было сложнее.

"Труднее понять, какую долю сегмента ты займёшь… и какие объёмы продаж это даст. С Murano мы действовали агрессивно и запустили производство с запасом", - объяснил вице-президент Nissan по маркетингу модельного ряда Джефф Поуп.

Пока статистика обнадёживает: в первом квартале 2025 года продажи Murano выросли на 84% (8 702 единицы). Но это лишь начало — предыдущее поколение провалилось, уступив в 2024 году почти всем конкурентам, включая новичков вроде Mazda CX-70 и Toyota Crown Signia.

Десять лет без обновлений — и клиенты ушли

Одна из причин сложной ситуации — долгое отсутствие серьёзных изменений. Прежний Murano не обновлялся десять лет, и, как отмечают дилеры, это отпугнуло даже лояльных покупателей.

"Nissan так долго не обновлял модель, что клиенты Murano просто ушли к другим брендам", - признался анонимный дилер.

Cтоит ли Murano внимания?

Да, если вам важнее стиль, чем внедорожный имидж. В тестах кроссовер хвалят за характерный дизайн и необычные решения вроде сенсорных панелей управления климат-контролем на деревянной панели. Вопрос в том, сможет ли он переманить поклонников "крутых" внедорожников.