Одно слово на фасаде может разорить вас: что теперь запрещено писать на зданиях

Российский бизнес столкнется с новыми правилами, касающимися публичного использования языка. Госдума утвердила закон о защите русского языка, который вводит жёсткие требования к оформлению вывесок, рекламы и другой информации для потребителей. И если раньше англоязычные названия могли казаться просто элементом стиля, теперь за это можно будет заплатить серьёзный штраф.

Новая норма касается не только магазинов и кафе, но и ЖК, микрорайонов, а также любых объектов, чьи наименования или вывески оказываются в общественном пространстве. Размер штрафа может достигать полумиллиона рублей.

Что конкретно меняется

Закон требует, чтобы вся информация, предназначенная для потребителей, подавалась на русском языке. Это относится ко всем типам публичной информации — вывескам, указателям, наружной рекламе и прочим носителям. Перевод на русский язык при использовании иностранной лексики допускается, но есть нюанс: он должен быть выполнен тем же шрифтом, размером и цветом, что и оригинал. Это особенно важно для тех компаний, которые стремятся сохранить визуальную идентичность, используя узнаваемые иностранные слова.

При этом допускается использование отдельных иностранных слов — таких как "sale" или "shop" — а также фирменных названий, если они официально зарегистрированы как товарные знаки или знаки обслуживания.

"Иностранные заимствования, не имеющие аналогов в русском языке, допустимы. Однако визуальный приоритет должен быть за русским языком", — подчёркивают авторы закона.

Особое внимание к названиям и кириллице

Закон также ограничивает возможность присвоения названий жилым комплексам и микрорайонам на иностранный манер. Такие наименования теперь должны быть исключительно на кириллице. Речь идёт не просто о транслитерации, а именно о полной адаптации названий к русскоязычной культуре.

Как регионы отреагировали на инициативу

До принятия закона на федеральном уровне некоторые регионы уже начали действовать в этом направлении. В конце 2024 года власти Екатеринбурга и Ярославля стали отказывать в согласовании вывесок и конструкций с англоязычными словами — например, с "hotel", "cafe" и "shop". Такие вывески, размещённые на фасадах зданий, признавались нарушающими локальные нормы.

Аналогичные ограничения действуют с 2023 года в Краснодаре и Саратове. Эти меры легли в основу нового федерального закона и стали частью единой государственной политики по укреплению позиций русского языка в публичной сфере.

Упор на нормы и чистоту языка

Поправки также затронули медиапространство. Теперь средства массовой информации обязаны соблюдать нормы русского языка, избегая как лексических, так и орфографических ошибок. Кроме того, запрещено использовать ненормативную лексику даже в цитатах, если она не имеет общественной значимости.

Что было раньше и к чему это ведёт

Этот закон не стал неожиданностью — он продолжает линию, заданную президентом. В феврале 2023 года Владимир Путин подписал закон, запрещающий использование иностранных слов в государственной и официальной документации. Исключение делается только для тех слов, которые не имеют эквивалента в русском языке.

С принятием нового закона рамки применения значительно расширяются. Теперь под контроль попадают: