Имя есть, авто нет: что скрывает товарный знак Lada Yarus

Что за имя такое — Lada Yarus? Звучит как новая глава в истории российского автопрома, но за этим названием скрывается больше, чем кажется на первый взгляд.

Новый товарный знак без автора
25 июня Роспатент официально зарегистрировал товарный знак Lada Yarus. Срок действия — до 2035 года. Однако в документах отсутствует имя заявителя — кто стоит за брендом, остаётся неизвестным. Интрига? Безусловно.

По данным ведомства, под этим брендом в России разрешено производить и продавать автомобили, комплектующие и аксессуары. Также можно использовать имя в сфере обслуживания и ремонта авто.

АвтоВАЗ в деле?
Любопытно, что ещё в феврале журнал "За рулем" сообщил: "АвтоВАЗ" подал заявки на регистрацию сразу двух новых названий — Yarus и Yashma. Предположительно, это наименования для будущих моделей авто. В отрасли это привычная практика — у крупных производителей часто есть целый арсенал "спящих" названий, которые могут быть активированы в нужный момент.

Также ранее компания подала заявку на товарный знак Lada Tigris. В планах — выпуск автомобилей и запчастей, а также предоставление сервисных услуг под этим брендом. Всё это может свидетельствовать о масштабной перезагрузке модельного ряда.

Зачем патентовать названия заранее?
Это стратегический шаг. Зарегистрированные названия — как карты в колоде: пока не на столе, но уже в рукаве. Автопроизводители по всему миру активно регистрируют имена, даже если не собираются использовать их сразу. Это даёт свободу маневра в маркетинге, разработке и защите бренда.