Забросил подиум — взялся за журнал: что задумал бывший глава YSL в Китае

Можно ли представить, что за рулём модного медиа окажется человек, не из мира журналистики, а с подиума? Именно это и происходит сейчас: Стефано Пилати, бывший креативный директор легендарного дома Yves Saint Laurent, неожиданно сменил вектор карьеры и занял кресло главного редактора китайской версии журнала Fantastic Man. Об этом первым сообщил Women's Wear Daily.

Пилати — фигура знаковая для фэшн-индустрии. С конца 90-х он формировал образы в Miu Miu, Armani и Prada, а в 2004 году стал главным дизайнером YSL. Позже его талант признали и в Ermenegildo Zegna, и в Agnona. Но теперь внимание модельера сосредоточено не на подиумах, а на страницах модного глянца. И хотя переход из мира одежды в мир медиа выглядит неожиданно, для Fantastic Man это, похоже, стратегия — ставить во главе не просто журналистов, а визионеров с опытом в моде.

Первый шаг — цифровой

Запуск Fantastic Man China — это не просто открытие нового филиала, а первый международный опыт амстердамского издательства. Первый выпуск увидит свет уже в июне, правда, в digital-формате. Бумажная версия появится немного позже — в сентябре.

Журнал планирует придерживаться двумесячного графика выхода номеров. Важное дополнение — активное присутствие в китайской соцсети Xiaohongshu. Там редакция собирается публиковать короткие тексты, мини-эссе и даже подкасты, что особенно актуально для молодой аудитории.

Новый тон, новый ритм

Контент издания обещает быть многослойным. Помимо традиционных для Fantastic Man тем — моды и мужского стиля — китайская редакция будет уделять внимание лайфстайлу и социальным вопросам. Такой подход говорит о том, что журнал стремится встроиться в современную повестку страны, а не просто адаптировать западный формат.

Редакционным директором стал Цзячэн Го — бывший главный редактор Wallpaper China. Его опыт в медиа может стать ключевым в вопросе локализации международного бренда. А творческий подход Пилати — вектором для уникального визуального и содержательного решения.

От Амстердама до Шанхая

Fantastic Man появился в 2005 году в Нидерландах как журнал, посвящённый мужской моде и стилю жизни. Уже с первых выпусков он выделялся на фоне других глянцев — лаконичностью, интеллектуальным подходом и редкой способностью совмещать эстетику с искренностью.

В 2009 году у издания появилась цифровая версия, а спустя год родился The Gentlewoman — его женский аналог, который также стал признанным игроком в нише интеллектуальной моды.

Что особенно интересно: Fantastic Man никогда не стремился к массовости. Он всегда ориентировался на нишевую, думающую аудиторию. И именно этот подход сегодня может сработать в Китае — стране, где глянец всё чаще ищет не просто красивую обложку, а осмысленную подачу.