Оказался в списке самых богатых в Китае — а начинал с игрушек, о которых никто не знал

Labubu, милое и немного пугающее существо, придуманный гонконгским художником Касином Люнгом, начал своё восхождение к славе всего несколько лет назад. А теперь благодаря ему китайский предприниматель Ван Нин вошёл в десятку самых богатых людей страны.

Молодой миллиардер и его магическое создание

Основатель Pop Mart, Ван Нин, сегодня обладает состоянием в 22,7 миллиарда долларов. Ему всего 38 лет — он стал самым молодым миллиардером Китая, заработав свое состояние на коллекционных игрушках. Акции компании взлетели с 34 до 270 долларов, принеся инвесторам и владельцу впечатляющие дивиденды.

Популярность Pop Mart вышла далеко за пределы родного Китая. На сегодняшний день бренд управляет более 500 магазинами и 100 представительствами по всему миру.

"Редко случается, чтобы объект, связанный с комиксами или игрушками, преодолел культурную преграду и был принят как азиатскими культурами, так и ведущими западными поп-звездами", — говорит аналитик Deutsche Bank Джесси Сюй.

Как Labubu покоряет мир

Labubu — это больше, чем просто брелок. Это воплощение новой эстетики, пересекающей границы жанров: немного сказки, немного гротеска, немного иронии. Когда Pop Mart пригласила Касина Люна на коллаборацию в 2015 году, вряд ли кто-то мог предсказать, что персонаж станет таким хитом.

Весной 2025 года Labubu превратился в настоящий фетиш молодёжной моды. Только на маркетплейсе Wildberries за первые две недели мая продажи этой игрушки превысили 2,5 миллиона рублей. Причём спрос подогревается не только ажиотажем, но и тщательно выстроенной политикой дефицита: ограниченные серии, сезонные релизы, необычные дизайны.

Почему Labubu "выстрелил"

Секрет успеха — в грамотном сочетании нескольких факторов:

• Эмоциональный дизайн. Labubu вызывает смешанные чувства — он одновременно милый и пугающий, таинственный и трогательный.

• Коллекционная ценность. Фанаты ждут новые выпуски, охотятся за редкими экземплярами и даже перепродают их на вторичном рынке.

• Глобальное позиционирование. Pop Mart не просто продаёт игрушки — компания строит вселенную персонажей, в которую хочется погружаться.

• Инфлюенсеры и поп-культура. Игрушка попала в поле зрения знаменитостей и блогеров, благодаря чему получила новый виток популярности на Западе.

Pop Mart как культурный феномен

Популярность Pop Mart объясняется не только интересом к самим игрушкам, но и форматом распространения. Компания делает акцент на "слепых коробках" — покупатель не знает, какой персонаж ему попадётся, что подогревает азарт. Это превращает обычную покупку в квест, а коллекционирование — в приключение.

Кроме того, Pop Mart активно сотрудничает с художниками со всего мира, создавая лимитированные серии, арт-игрушки и даже организуя собственные выставки. В результате бренд стал площадкой для арт-дизайна, поп-культуры и моды, объединяя их в единое пространство.