Граждане РФ теряют интерес к ушедшим брендам

Спрос на одежду зарубежных брендов, покинувших российский рынок, продолжает снижаться. Всё больше покупателей выбирают локальные и новые марки, а остатки коллекций известных фирм теряют популярность. Прошло более двух лет с момента ухода крупных брендов, таких как H&M и Zara, и эксперты отмечают уменьшение интереса к их продукции, что отразилось на объёмах продаж — снижение составило от 30 до 35 процентов.

После ухода этих компаний россияне активно скупали остатки, но сейчас энтузиазм угас. Магазины с "параллельными поставками" сталкиваются с падением продаж, поскольку покупатели всё больше обращаются к доступным альтернативам, включая российские и азиатские марки.

Причинами снижения интереса стали устаревшие коллекции, высокие цены у перекупщиков и смещение фокуса на новые бренды из Турции, Китая и Узбекистана. Покупатели теперь чаще ориентируются на соотношение цены и качества, а не на бренд.

Дистрибьюторы сообщают о снижении оборота, а некоторые ритейлеры меняют ассортимент, нацеливаясь на новых производителей. Аналитики предполагают, что к 2025 году российский рынок модной одежды сформирует новую экосистему, акцентируя внимание на адаптивных брендах и гибком ценообразовании, в то время как возвращение крупных европейских компаний маловероятно.