Концерты, театры и выставки становятся роскошью — что происходит с ценами на досуг в России

Как изменился ваш досуг в этом году? Скорее всего, стал дороже — и заметно. Цены на культурные мероприятия в России с начала года взлетели более чем на треть. Всё указывает на то, что за впечатления теперь приходится платить серьёзнее.

По данным "Яндекс Афиши", средняя стоимость одного похода на развлечение сегодня составляет 4100 рублей. Это на 33% выше, чем год назад, и на 73% дороже по сравнению с 2023 годом. При этом не все форматы дорожают одинаково: одни выросли в цене скромно, другие — почти двукратно.

Что подорожало сильнее всего?

Безоговорочным лидером по росту стали спортивные мероприятия. Продажи билетов на матчи, турниры и чемпионаты увеличились на внушительные 176% по сравнению с прошлым годом. Причём речь идёт не только о массовом интересе: в абсолютных цифрах вырос и средний чек, что говорит об уверенном спросе, несмотря на рост цен.

На втором месте — концерты. Этот сегмент показывает рост на 121% по объёму продаж. Средний билет сейчас стоит около 6100 рублей, что на 22% выше, чем годом ранее. Театры также не отстают: билеты туда подорожали на 15%, достигнув отметки в 4900 рублей.

Выставки, несмотря на свою более "камерную" природу, прибавили сразу 51% по цене. Теперь за вход придётся заплатить в среднем 1900 рублей. А вот стендап-концерты оказались наиболее стабильными: рост здесь минимальный — всего 5%, до 4200 рублей.

А что говорят другие источники?

По информации от МТС Live, другая крупная платформа по продаже билетов, средняя цена на офлайн-развлечения поднялась до 2200 рублей — на 27% выше, чем в прошлом году. Концерты вновь в числе лидеров по подорожанию — рост 45%. Однако спектакли подорожали всего на 4%, а посещение выставок — на 32%.

Любопытно, что стендап-концерты по версии МТС Live не только не прибавили в цене, но и наоборот — средняя стоимость билета снизилась на 5%. Это может указывать как на насыщенность предложения, так и на снижение покупательской активности в этом сегменте.

Почему так происходит?

Эксперты индустрии называют сразу несколько причин:

общая инфляция — базовый фактор, влияющий на рост цен во всех сферах.
сужение офлайн-рынка развлечений — количество мероприятий стало меньше, что повышает стоимость оставшихся.
сокращение числа артистов — как следствие, меньшее предложение ведёт к увеличению спроса и цен.

Кроме того, на рост влияют и внутренние процессы в самих сервисах — например, повышение комиссии, увеличение затрат на организацию мероприятий, логистику и безопасность.

Любопытные детали

Средний чек на культурные события сегодня почти догоняет месячную абонентскую плату за многие стриминговые платформы — но предлагает совсем другой формат впечатлений.
На фоне удорожания билетов больше людей стали покупать заранее, чтобы сэкономить.
В крупных городах, таких как Москва и Санкт-Петербург, рост цен оказался выше среднего по стране. Причина — концентрация крупнейших площадок и гастролирующих артистов.