Звезда — это бренд: на чём строятся миллиарды "Скалы", Рианны и других

Что объединяет глянцевые флаконы духов, стриминговые NFT-альбомы и нижнее бельё? Всё просто — знаменитости, которые всё чаще превращают своё имя в мощный бизнес-актив. Сегодня карьера в шоу-бизнесе для многих — это не цель, а стартовая площадка. Музыканты, актёры и инфлюенсеры создают бренды, которые живут своей жизнью, принося многомиллионную прибыль. И это уже давно не просто капсульные коллекции ради пиара.

Рианна: миллиарды в оттенках кожи

Если в начале 2010-х Рианна ассоциировалась с хитами, то теперь — с инклюзивностью. Её Fenty Beauty стала революцией в индустрии красоты, предложив более 50 оттенков тональных основ. Такой подход моментально выстрелил: бренд заработал $100 млн за первые 40 дней после запуска. И это был только старт — позже появилась линейка нижнего белья Savage x Fenty с акцентом на бодипозитив и комфорт.

Forbes включил Рианну в список миллиардеров, и основным источником её капитала названы именно косметические и фэшн-бренды, а не музыка.

Ким Кардашьян: формулы тела и образа

Пока одни обсуждали, насколько реалити может быть настоящим, Ким выстраивала империи. Skims — её бренд нижнего белья, корректирующего и повседневного, — стал глобальным хитом. В 2022 году его оценили в $3,2 млрд. Кроме того, Ким запустила SKKN — косметику для ухода за кожей, вдохновлённую её личной рутиной и профессиональными консультациями.

Она не просто использует свою популярность, но и ловко управляет стратегиями брендов, делая акцент на эстетике, телесности и тренде на self-care.

Скала, который качает рынок алкоголя и фитнеса

Дуэйн "Скала" Джонсон - не просто актёр с могучей улыбкой, а бизнесмен с весомыми интересами. В 2020 он запустил бренд текилы Teremana, который стал одной из самых быстрорастущих марок в США. Также он продвигает линейку спортивной одежды Project Rock и энергетики ZOA.

Все продукты он позиционирует как "от себя и для себя", что вызывает доверие у фанатов и просто покупателей, ищущих искренние истории за товарами.

Гвинет Пэлтроу и вселенная Goop

Звезда фильмов о Железном человеке давно ушла в другую реальность — мир Goop. Бренд начался с блога и превратился в мультиплатформенный бизнес, торгующий уходовой косметикой, детоксами и… свечами с провокационными названиями.

Goop критикуют за псевдонауку, но бизнес работает: аудитория предана, товары — желанны. Пэлтроу делает ставку на провокацию и лайфстайл как философию:

"Это не просто крем, это способ жить".

Снуп Догг и криптобудущее музыки

Пока коллеги продвигают косметику, Снуп Догг уходит в цифровую реальность. Он продаёт эксклюзивные альбомы как NFT, выпускает собственные коллекции цифрового искусства и сотрудничает с крупными криптоплатформами.

Интересный факт: под псевдонимом Cozomo de' Medici он стал заметной фигурой в NFT-сообществе задолго до того, как признался, что это он. Его эксперименты делают музыку ближе к Web3 и открывают новые способы монетизации творчества.

Почему это работает?

• Автентичность. Бренды работают, когда отражают личность звезды, а не просто приклеивают её лицо на упаковку.

• Инновации. В каждом кейсе есть свежий взгляд: от оттенков Fenty до цифровых альбомов.

• Аудитория как соавтор. Покупатели чувствуют сопричастность: они покупают не просто товар, а частичку образа кумира.