Цвет машины влияет не только на цену: российские водители поделились личными страхами и слабостями

Когда речь заходит о покупке автомобиля, выбор цвета нередко кажется делом вкуса. Но, как показало свежее исследование Центра аналитики и исследований МТС AdTech, за этим решением часто стоит расчёт. Почти половина опрошенных россиян — 43% — убеждены: цвет кузова напрямую влияет на стоимость автомобиля при перепродаже.

И тут начинается самое интересное. 37% респондентов считают, что именно черный цвет лучше всего сохраняет остаточную стоимость авто. За ним следуют серебристый (22%) и белый (18%) — классическая тройка, которую часто можно встретить на дорогах. Оказывается, эстетика и практичность идут рука об руку.

Цвет против эмоций: расчет или любовь?

Однако, даже несмотря на такие убеждения, россияне не всегда следуют прагматике. Почти каждый второй участник опроса (46%) заявил, что при покупке автомобиля выберет цвет, который просто нравится — независимо от рыночной логики. Кто-то ищет яркость и узнаваемость (13% ценят заметность машины на дороге), кто-то — безопасность: 6% считают, что определённые цвета снижают риск угона.

Что видят в рекламе

Реклама тоже играет свою роль в формировании цветовых предпочтений. Согласно тому же исследованию, чаще всего внимание россиян привлекают автомобили именно черного цвета — их замечают 53% респондентов. Белые машины фиксируют взгляд у 45% опрошенных, а серебристые — у 39%.

Не только цвет: что внушает доверие

Цвет — лишь одна часть общей картины. Люди ждут от рекламы не только визуальной привлекательности, но и конкретной информации. Так, 68% участников исследования доверяют контенту, в котором описаны реальные ходовые качества автомобиля. 61% обращает внимание на данные, подтверждающие безопасность модели.

И всё же, как бы ни старались маркетологи выстраивать рациональные аргументы, визуальный и эмоциональный аспект — особенно цвет — продолжает играть едва ли не главную роль. Цвет становится тем самым крючком, который цепляет внимание, формирует первое впечатление и, как ни странно, может повлиять на будущую сделку.

Любопытные факты о цвете и авто:

• В Японии белые автомобили особенно популярны, потому что белый символизирует чистоту и статус.

• По данным американских исследований, серебристые машины реже всего попадают в аварии — их лучше видно в разное время суток.

• В жарких странах водители чаще выбирают светлые автомобили — они меньше нагреваются на солнце.