БелАЗ примеряет новый образ: в Минске открылся первый фирменный магазин бренда

Что общего между тяжеловесными карьерными самосвалами и модным бутиком? Ответ — БелАЗ. Один из самых узнаваемых белорусских брендов решил выйти за рамки тяжёлой промышленности и запустил собственный оффлайн-магазин брендированной продукции. Но вот незадача — самой популярной позиции в нём нет.

Не только техника: теперь и бутик

В канун Дня Победы в Минске открылся пилотный магазин с символикой БелАЗа. Павильон напоминает скорее шоурум автомобильного будущего: касса стилизована под носовую часть самосвала, в интерьере использованы настоящие элементы машин, а для любителей интерактива — тренажёр для сборки и разборки техники.

На прилавках — одежда и аксессуары с логотипом завода: куртки, футболки, сумки, чемоданы, игрушки и сувениры. Всё это раньше продавалось исключительно в интернете, но теперь жодинский гигант решил попробовать себя в офлайн-ритейле — как это давно делают премиальные бренды, для которых мерч стал не просто дополнением, а настоящей статьёй дохода.

Пропажа ботинок-бестселлеров

Но есть и странности. Самая заметная потеря в новом магазине — отсутствие рабочей обуви, которая успела стать легендой. Полгода назад БелАЗ неожиданно взорвал рынок стильными ботинками в духе Timberland с тиснением в виде самосвала. Модель быстро завоевала популярность, повторив маркетинговый ход, ранее успешно опробованный Caterpillar.

Сейчас же ни в бутике, ни на сайте найти эту обувь нельзя. Вкладка с ботинками исчезла, а возможность оформить заказ онлайн — пропала. В итоге покупателям остаются только одежда и аксессуары.

Пока без конкурентов, но не навсегда

Что касается основной продукции — карьерных самосвалов — здесь БелАЗ всё ещё остаётся вне конкуренции. Однако на горизонте маячит соперник: КамАЗ уже работает над собственными разработками для горнодобычи. Ближайший к массовому производству проект — серия "Атлант", которая базируется на уже проверенных платформах. Правда, пока машины КамАЗа существуют только в виде опытных образцов.