Путин занялся имиджем страны

12 июля президент Владимир Путин на совещании послов в министерстве иностранных дел сообщил, что подписал указы, определяющие новую структуру МИД и порядок материального обеспечения его сотрудников. Глава государства подчеркнул необходимость сделать аппарат министерства «более компактным и эффективным». Отныне у министра иностранных дел будет 7 заместителей, в том числе один первый заместитель министра и один генеральный директор МИД. Также сократится число департаментов МИДа: вместо существующих 40 их будет 35.

На совещании Владимир Путин заявил о существовании спланированных кампаний по дискредитации России. «Представления о России, существующие в странах вашего пребывания, часто далеки от реальности. Не редки и спланированные кампании по дискредитации страны, вред от которых очевиден и для государства, и для отечественного бизнеса», - сказал президент.

Он отметил важность рекомендаций российских дипломатов «для отладки потока адресной объективной информации о Российской Федерации, учитывающей специфику общественного мнения в каждой стране». Как заявил Путин, российские представительства за рубежом должны принять активное участие в формировании непредвзятого благоприятного представления о внутренней и международной политике России, ее истории и культуре». При этом Путин подчеркнул, что «с таких позиций надо подойти и к подготовке мероприятий, связанных с предстоящим 60-летием Победы».

Позитивный образ страны – это важнейший инструмент защиты интересов России в мире. Российские специалисты по PR отмечают, что мировая общественность все еще мало информирована о реалиях новой России, о ее инвестиционном и культурном потенциале, а также о той важной роли, которую она способна играть в современном мире. Это признают даже представители зарубежных государств. «Я еще никогда не был в стране, имидж которой не расходился бы в такой степени с действительностью. Репутация России значительно хуже, чем то, что она представляет собой на самом деле», – сказал в одном из интервью посол Швейцарии в России Вальтер Фечерин.

Причина в том, что информационная политика России в переходный период строилась на стремлении показать экономическую и политическую слабость с целью привлечения кредитов и иной помощи. А пришедшая к власти на рубеже столетий новая элита пока так и не начала проводить последовательную политику по формированию более «сильного» имиджа.

«В России сегодня должен работать репутационный менеджмент, который занял бы достойное место в системе государственного управления», – отмечают специалисты по PR. Технически управлять репутацией России может помочь создание некоего «антикризисного» национального имидж-центра, объединяющего представителей всех заинтересованных сил: корпораций, СМИ, государственных служб и ведомств, российской общественности. В частности, классическими примерами использования такого подхода являются Германия и Япония, которые смогли кардинально поменять образ военных держав за довольно короткий послевоенный период.