Сборная Италии по футболу разоряет рекламодателей

В результате неудачного выступления футбольной сборной Италии на ЧЕ-2004 в Португалии рекламодатели, связавшие свои кампании с выступлением "скуадра адзурры", потеряли до 70 процентов вложенных средств. К такому выводу пришли ведущие итальянские эксперты по рекламе.

Совокупные затраты спонсоров и инвесторов на поездку сборной Италии в Португалию оцениваются в 43 млн евро. Многие фирмы в ходе своих рекламных кампаний сделали ставку на игроков сборной Италии. В частности, оскандалившийся плевком в датского игрока Франческо Тотти красуется на десятках миллионов банок "Пепси", которые продаются по всей Италии. Его же портрет "украшает" тысячи рекламных плакатов и огромное панно, занимающее целиком фронтон исторического здания на римской площади Испании, которую посещают миллионы туристов. Многие компании вложили миллионы в телевизионное рекламное время.

По мнению экспертов, из-за провала итальянских футболистов их потенциал на рекламном рынке сократится в несколько раз.

Впрочем, рекламодатели могли бы быть и осторожнее, ведь неудачное выступление итальянской сборной на ЧМ-2002 в Японии и Южной Корее также принесло им крупные убытки. Тогда потери составили 60 процентов, сообщает ИТАР-ТАСС.