Пиво повторит судьбу Гжелки и Флагмана

В вопросе ограничения рекламы пива депутаты были практически единодушны. При голосовании воздержался лишь один депутат, "за" проголосовали 432.

Законопроект предлагает запретить показ рекламы пива и слабоалкогольных напитков с 7 до 22 часов. Запрещается размещать рекламу пива на первой и последней полосах газет и на обложках журналов. Кроме того, не разрешается размещать такую рекламу в детских, учебных, медицинских, спортивных и культурных учреждениях, а также ближе, чем в ста метрах от них.

Серьезные изменения коснулись и содержания рекламы. Отныне запрещается использовать в рекламе пива образы людей и животных, призванных повысить привлекательность продукта, оформлять рекламные ролики в виде мультфильмов.

Согласно законопроекту, реклама не должна содержать прямых утверждений, что употребление пива - один из лучших способов утоления жажды, улучшения физического или психического состояния. Она не может обращаться непосредственно к несовершеннолетним. У зрителей не должно возникать впечатления, что пиво способствует достижению успехов.

Вице-спикер Госдумы Владимир Жириновский предлагал законодательно закрепить полный запрет рекламы пива, а также табачных изделий, однако эти поправки были отклонены, так же, как и предложения независимого депутата Сергея Попова не распространять эти ограничения на рекламу безалкогольного пива. В свою очередь представитель правительства Андрей Логинов отметил, что ряд важных поправок, внесенных правительством, остались неучтенными, что позволит недобросовестным рекламодателям обходить его нормы.

Действительно, трудно себе представить, что производители пива после вступления закона в силу полностью откажутся от рекламы на самых эффективных площадях и в прайм-тайм на телевидении и радио.

Скорее всего, ситуация будет развиваться так же, как и с крепкими алкогольными напитками. Напомню, что по закону, реклама алкогольных напитков крепче 15% разрешается только в местах продаж. Тем не менее, на экранах телевизоров, а также на рекламных щитах мы постоянно сталкиваемся с рекламой алкоголя. Наиболее распространенным приемом "легализовать" свою рекламу является указание в ней меньшее содержание алкоголя в продукте. Например, на рекламных щитах производитель водки "Флагман" указывает крепость 7%.

Некоторые производители придумывают более сложные схемы. Например, вместо водки рекламируют другой продукт под той же маркой. Тот же "Флагман" рекламирует в телевизионных роликах конфеты, а производители водки "Гжелка" рекламируют одноименную минеральную воду. Наиболее известные марки могут также ограничиться рекламой производителя, а не самого товара.

У пивоваров еще есть время придумать свои пути продвижения товара. Правительство считает, что закон должен вступить в силу не раньше, чем через полгода после его принятия. Это обусловлено тем, что большинство рекламных контрактов заключены до конца года.

В третьем, окончательном чтении, поправки в закон "О рекламе" депутаты рассмотрят 5 августа.

Анна Бажина