Резкий рост стоимости зимнего отдыха в Сочи привёл к тому, что часть туристов предпочла более доступные направления. Об этом сообщает ТАСС со ссылкой на вице-президента Альянса туристических агентств России, генерального директора сети турагентств "Розовый слон" Алексана Мкртчяна.
По словам Мкртчяна, именно стремительное повышение цен стало ключевой причиной перераспределения туристических потоков. Он напомнил, что стоимость размещения на Красной Поляне к Новому году может увеличиться до 300% по сравнению с ноябрьскими праздниками. На этом фоне отдыхающие выбирают альтернативные направления — от Геленджика и Крыма до соседней Абхазии. Среди любителей горнолыжного спорта популярность набирают Архыз, Домбай и Приэльбрусье.
Эксперт также привёл данные о стоимости новогодних туров. По информации коммерческого директора национального туроператора "Алеан", эксперта РСТ Оксаны Булах, проживание в сочинском отеле категории "три звезды" на двоих с полным пансионом стоит от 24 тыс. рублей. Размещение в гостиницах уровня "четыре звезды" начинается от 39 тыс. рублей, а отдых в "пятизвёздочном" сегменте — от 126 тыс. рублей.
"Сочи очень сильно проигрывает из-за того, что выросли цены, люди развернулись и поехали в тот же Геленджик, Крым, Абхазию… Сочи из-за своей непомерной жадности потерял часть туристов", — сказал Мкртчян.
Несмотря на негативную динамику, Сочи по-прежнему входит в число лидеров по уровню бронирования на новогодние праздники — уступая лишь Санкт-Петербургу и Москве. По данным Мкртчяна, заполняемость пляжного кластера достигает 60%, а горнолыжного — 85-88%. Однако сильного прироста туристов ждать не стоит: в 2026 году он составит около 8%, что заметно ниже прогноза для Москвы и Петербурга — примерно 12%.
Ситуацию в целом оценил и вице-президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин. Он подчеркнул, что по итогам 2025 года существенного роста турпотока ожидать не стоит. Прибрежная зона Сочи, по его оценке, покажет спад около 3%, а праздничный сезон не сможет компенсировать эту тенденцию. В то же время горный кластер продемонстрирует небольшой рост — примерно 1-2%.
"Поток в прибрежную зону [Сочи] снизится на 3% по итогам [2025] года… А поток в горный кластер вырастет на 1-2% в плюс", — сообщил Ромашкин.
Эксперты считают, что динамика ценового роста постепенно снижает конкурентоспособность Сочи среди российских направлений. Курорт по-прежнему остаётся востребованным, однако увеличение стоимости размещения и услуг делает его менее доступным для многих туристов. Это приводит к перераспределению спроса в пользу регионов, где сохраняются более умеренные цены и стабильность предложений на зимний сезон.
Сохраняющийся разрыв в стоимости отдыха продолжает формировать новые предпочтения путешественников, и отельерам Сочи, по словам аналитиков, предстоит учитывать эти тенденции в будущем, чтобы вернуть часть потерянного туристического потока.