Президент подразделения Xbox Сара Бонд публично прокомментировала бурную реакцию игроков на высокую стоимость новой портативной консоли ROG Xbox Ally X, заявив, что цену определила сама Asus - производитель устройства.
По словам Бонд, Microsoft не участвовала в ценообразовании флагманской версии, а окончательная розничная стоимость в тысячу долларов стала результатом расчётов партнёра, исходя из характеристик, производительности и предполагаемого спроса.
"Asus, как разработчик аппаратного обеспечения, обладает достаточным пониманием рынка и запросов аудитории, чтобы определить справедливую стоимость устройства", — подчеркнула Сара Бонд.
Об этом сообщает издание Tech4Gamers.
ROG Xbox Ally X позиционируется как самая производительная портативная игровая система на базе Windows, способная запускать современные ААА-игры в разрешении до 1440p. Но цена в $999 (около 81 тыс. рублей по курсу на 19 октября 2025 года) стала шоком для многих геймеров, особенно на фоне того, что PlayStation 5 и Steam Deck OLED стоят дешевле.
Пользователи в соцсетях сравнивали стоимость устройства с полноценными игровыми ПК и консолями, отмечая, что портативность и бренд Xbox не оправдывают столь высокий ценник.
Тем не менее, вопреки критике, предзаказы на обе версии Ally — стандартную и X — были распроданы всего за несколько часов, а на вторичном рынке цена флагманской модели уже превышает $2500 (около 202 тыс. рублей).
Флагманская версия устройства получила целый ряд улучшений по сравнению с базовой моделью:
• процессор AMD Z1 Extreme;
• 24 ГБ оперативной памяти LPDDR5X;
• твердотельный накопитель до 1 ТБ;
• увеличенную батарею на 80 Вт·ч;
• переработанную систему охлаждения;
• улучшенную эргономику корпуса.
При этом Ally X сохраняет компактность и возможность прямого доступа к сервисам Game Pass и облачным платформам Xbox Cloud Gaming и Steam.
Параллельно Asus выпустила и упрощённую версию Xbox Ally по цене $600 (примерно 48,6 тыс. рублей). Модель получила урезанную конфигурацию памяти и аккумулятора, но сохранила большинство ключевых функций.
Таким образом, компания попыталась охватить сразу два сегмента рынка: энтузиастов, готовых платить за производительность, и более широкую аудиторию, ищущую доступный способ играть в ААА-проекты в портативном формате.
Сара Бонд отметила, что высокая цена отражает "уровень инженерных решений и функциональности, которые не имеют аналогов на рынке".
"Продажи модели X демонстрируют впечатляющую динамику. Игроки видят ценность устройства, и спрос превысил ожидания", — заявила Сара Бонд.
Бонд подчеркнула, что Microsoft поддерживает партнёрство с Asus и видит в Ally X стратегический шаг к расширению экосистемы Xbox за пределы классических консолей.
| Устройство | Цена (USD) | Производительность | Особенности |
| ROG Xbox Ally X | 999 | Высокая | Windows 11, Game Pass, 24 ГБ RAM |
| ROG Ally (базовая) | 599 | Средняя | Меньше батарея и RAM |
| Steam Deck OLED | 649 | Средняя | Linux, 800p, автономность выше |
| PlayStation 5 | 499 | Очень высокая (стационарная) | Домашняя консоль |
| Nintendo Switch OLED | 349 | Низкая | Портативность, эксклюзивы |
• Ошибка: недооценка чувствительности рынка к цене выше $900.
• Последствие: критика в соцсетях и риск снижения интереса вне первой волны продаж.
• Альтернатива: позиционировать модель как "профессиональную" версию с обоснованным премиум-ценником.
• Ошибка: ограниченный стартовый тираж.
• Последствие: спекуляции и завышенные цены на вторичном рынке.
• Альтернатива: расширение производства и прозрачная система предзаказов.
ROG Ally X может стать отправной точкой для нового класса "Xbox-совместимых" портативных устройств, где Microsoft будет предоставлять платформу, а партнёры — "железо".
Такой подход напоминает стратегию Windows PC, где разные производители создают собственные варианты устройств на единой программной основе. Это открывает путь к полноценной экосистеме гибридных консолей, способных сочетать мощность ПК и гибкость облачного гейминга.
| Плюсы | Минусы |
| Рекордная производительность среди портативных ПК | Очень высокая цена |
| Поддержка Game Pass и Steam | Невысокая автономность |
| Качественный экран и охлаждение | Конкуренция с дешевле стоящими устройствами |
| Удобный дизайн и эргономика | Сложности с ремонтом и апгрейдом |
Кто установил цену на ROG Xbox Ally X?
Компания Asus, которая полностью отвечает за аппаратную часть устройства.
Почему цена такая высокая?
Из-за использования топовых комплектующих, большого аккумулятора и новейших технологий охлаждения.
Какой спрос на устройство?
Предзаказы на обе версии были распроданы за считанные часы, а на вторичном рынке цена выросла в 2-3 раза.
Будет ли консоль доступна в России?
Пока официальных поставок не объявлено, но устройство доступно через международные площадки.
Какая альтернатива Ally X?
Steam Deck, Lenovo Legion Go и AYANEO 2S — основные конкуренты на рынке портативных ПК.
Миф: Microsoft определила цену на ROG Xbox Ally X.
Правда: Цену полностью установила Asus, Microsoft только лицензировала бренд Xbox и интеграцию Game Pass.
Миф: Ally X — это первая портативная консоль Xbox.
Правда: Это партнёрское устройство, а не продукт, выпущенный самим подразделением Xbox.
Миф: Цена в $1000 отпугнула покупателей.
Правда: Несмотря на реакцию в сети, предзаказы были полностью раскуплены.
ROG Ally X стал следующим шагом после оригинального ROG Ally (2023), который уже вызвал интерес как первый серьёзный конкурент Steam Deck. В 2025 году Asus решила усилить позицию, заключив партнёрство с Xbox и Microsoft, объединив опыт производителя "железа" и экосистему Game Pass.
Это сотрудничество показывает, что Microsoft делает ставку не на "железо", а на доступ к играм, распространяя бренд Xbox за пределы собственных консолей.
• Модель Ally X получила систему охлаждения, основанную на технологии жидкого металла от Asus ROG.
• В Китае предзаказная партия была распродана за 9 минут — быстрее, чем PlayStation Portal.
• Asus рассматривает возможность выпуска версии Ally X Pro с OLED-дисплеем к 2026 году.