Будущее телевидения в России всё чаще связывают с трансформацией в сторону цифровых платформ. Согласно исследованию бренда бытовой техники и электроники HYUNDAI, результаты которого оказались в распоряжении "Газеты.Ru", россияне постепенно отходят от эфирного ТВ, отдавая предпочтение стримингам, видеохостингам и Smart TV.
По данным опроса, 15% респондентов уверены, что эфирное телевидение полностью уйдёт в прошлое, а почти половина (около 50%) считают, что в течение ближайших 10 лет в телевизионном эфире останутся только новости, спортивные трансляции и масштабные прямые эфиры.
Такой прогноз отражает общую тенденцию: линейное ТВ теряет аудиторию, особенно среди молодого поколения, которое всё чаще выбирает цифровой формат.
Цифровые сервисы укрепляют своё влияние:
35% россиян отметили рост интереса к видеохостингам;
12% — к отечественным стриминговым сервисам;
45% уже оформили платные подписки;
25% используют бесплатные версии платформ;
лишь 29% пока остаются вне этой тенденции.
Таким образом, большинство зрителей уже интегрировали стриминги в свою медиапрактику.
Smart TV становится "центром вселенной" для зрителя.
42% используют умные телевизоры ежедневно;
18% — несколько раз в неделю;
эфирное ТВ смотрят каждый день 35%, а раз в неделю — только 15%.
Пользователи Smart TV чаще выбирают сериалы (62%) и фильмы (60%), тогда как аудитория эфирного телевидения склонна к новостям (32%) и реалити-шоу (27%).
Телевизор уже давно перестал быть исключительно приёмником каналов. Более половины используют его для стримингов, 27% транслируют контент со смартфонов, 17% применяют голосовых помощников, а 10% интегрируют устройство в систему умного дома.
"С ростом популярности Smart TV телевизор стал универсальной платформой для стриминга любимых сериалов, трансляции контента со смартфона, игр в облачных сервисах и даже управления умным домом с экрана устройства. Именно поэтому при разработке новых продуктов производители теперь фокусируются не только на качестве изображения, но и на скорости и функциональности операционной системы, интуитивно понятном интерфейсе, а также поддержке актуальных сервисов", — отметила директор по продукту бренда HYUNDAI Екатерина Субботина.
| Критерий | Эфирное ТВ | Smart TV |
| Частота использования | 35% ежедневно | 42% ежедневно |
| Основной контент | Новости, реалити-шоу | Сериалы, фильмы |
| Дополнительные функции | Нет | Стриминги, трансляции со смартфона, умный дом |
| Целевая аудитория | Старшее поколение | Молодёжь и активные пользователи интернета |
Выберите телевизор с актуальной ОС (WebOS, Tizen, Google TV).
Проверьте поддержку стриминговых сервисов, которые вы используете (IVI, Okko, Netflix, YouTube).
Настройте голосового помощника для удобного управления.
Подключите смартфон для трансляции фото и видео.
При необходимости интегрируйте телевизор в систему "умного дома".
Ошибка: ограничиваться только эфирным ТВ.
Последствие: потеря доступа к современным сервисам.
Альтернатива: использовать Smart TV или ТВ-приставку.
Ошибка: покупать телевизор без поддержки обновлений.
Последствие: быстрый моральный износ.
Альтернатива: выбирать модели с регулярной поддержкой ОС.
Ошибка: оформлять подписки на все сервисы подряд.
Последствие: лишние траты.
Альтернатива: выбрать 1-2 наиболее используемых платформы.
В таком случае линейные каналы уйдут в онлайн, а традиционный формат заменят цифровые трансляции. Вероятно, телевидение сохранит ценность только как канал для "живых событий" — спорта, концертов, шоу. Остальной контент уже окончательно мигрирует в стриминг.
| Плюсы | Минусы |
| Доступ к контенту в любое время | Зависимость от интернета |
| Персонализация рекомендаций | Ежемесячные расходы на подписки |
| Интеграция с умным домом | Сложность для пожилых пользователей |
| Широкий выбор контента | Раздробленность каталогов по сервисам |
Что будет с эфирным ТВ через 10 лет?
Скорее всего, оно сохранится для трансляции новостей, спорта и крупных мероприятий.
Сколько стоит Smart TV в России?
Средняя цена моделей с поддержкой 4K и популярных ОС — от 30 до 50 тыс. рублей.
Можно ли превратить обычный телевизор в "умный"?
Да, с помощью ТВ-приставки (например, Xiaomi Mi Box или Apple TV).
Миф: эфирное ТВ полностью исчезнет через несколько лет.
Правда: оно останется нишевым, но сосредоточится на новостях и прямых эфирах.
Миф: Smart TV нужен только для фильмов.
Правда: устройства поддерживают игры, голосовое управление и умный дом.
Миф: подписки на стриминги всегда дороже кабельного ТВ.
Правда: в совокупности они могут быть дешевле, особенно при семейных тарифах.
45% россиян уже платят за подписки на стриминговые сервисы.
Smart TV обогнали эфирное телевидение по ежедневному использованию (42% против 35%).
28% опрошенных считают, что в будущем эфир заполнит контент, созданный искусственным интеллектом.
2000-е годы: расцвет кабельного и эфирного ТВ.
2010-е: рост видеохостингов и первых стриминговых платформ.
2020-е: массовое распространение Smart TV и переход аудитории в онлайн.
2030-е (прогноз): линейное телевидение остаётся нишевым, а основное потребление медиа — через цифровые сервисы.