Компания Apple пересматривает производственные планы: на фоне слабого мирового спроса на ультратонкий iPhone Air она почти прекращает его выпуск, одновременно увеличивая заказы на iPhone 17 и iPhone 17 Pro. По данным Nikkei Asia, корпорация по-прежнему планирует выпустить от 85 до 90 миллионов смартфонов новой серии, но перераспределяет производственные мощности в пользу самых популярных моделей.
Источники из цепочки поставок сообщают, что Apple "сократила заказы на iPhone Air почти до уровня завершения производства". Первоначально тонкий смартфон должен был занимать 10-15% от общего объёма производства новых iPhone, однако реальный спрос за пределами Китая оказался значительно ниже ожиданий.
"iPhone Air рассматривался как шаг к созданию первого складного iPhone, который может появиться в 2026 году", — отмечают источники Nikkei Asia.
Основная цель модели заключалась в тестировании новых технологий — особенно в области сверхтонких дисплеев, улучшенной системы охлаждения и гибких печатных плат, которые Apple планирует применить в будущем поколении складных устройств.
В то время как продажи iPhone Air остаются умеренными, линейка iPhone 17 демонстрирует рекордные показатели.
Apple увеличила заказы на производство базовой модели примерно на 5 миллионов единиц.
По данным аналитиков Counterpoint, за первые десять дней после старта продаж iPhone 17 превзошёл показатели линейки iPhone 16 на 14% в США и Китае.
Особенно заметен рост спроса на стандартную модель — на 31% выше, чем у iPhone 16 в прошлом году.
Среднее время ожидания доставки отражает разницу в популярности:
iPhone 17 (256 ГБ) - 2-3 недели;
iPhone 17 Pro - 1-2 недели;
iPhone Air - доступен практически без задержек.
С ноября Apple уменьшает объёмы заказов на компоненты для iPhone Air ещё на 10% по сравнению с сентябрём.
Контрактные производители, включая Foxconn и Pegatron, уже перенаправляют мощности на сборку серии iPhone 17.
При этом в компании отмечают растущие риски, связанные с торговой напряжённостью между США и Китаем. Поставщики готовятся к возможному снижению производства, если ограничения на экспорт технологий усилятся.
Интересно, что в Китае iPhone Air всё же нашёл свою аудиторию. Несмотря на поздний старт продаж — в середине октября из-за задержки сертификации eSIM — модель показала хорошие результаты в премиум-сегменте.
Это объясняется культурными предпочтениями китайских покупателей: им близка идея "тонкого и лёгкого" дизайна, а также акцент на новых технологиях охлаждения и энергоэффективности.
Тем не менее, глобально спрос оказался недостаточным, чтобы поддерживать массовое производство.
| Параметр | iPhone Air | iPhone 17 | iPhone 17 Pro |
| Толщина корпуса | ~5,4 мм | ~7,2 мм | ~7,1 мм |
| Вес | 146 г | 172 г | 195 г |
| Экран | OLED, 6,1" | OLED, 6,3" | LTPO OLED, 6,7" |
| Процессор | A17 Bionic (тонкая версия) | A18 | A18 Pro |
| Продажи за первые 10 дней | Низкие (кроме Китая) | +31% к iPhone 16 | Стабильные |
| Основная аудитория | Китай | США, Европа | Глобальная премиум-группа |
Решение Apple отказаться от масштабного производства iPhone Air указывает на реалистичный подход компании к управлению спросом.
Тонкий смартфон был скорее технологическим экспериментом, который поможет протестировать компоненты для будущего складного iPhone, а не коммерчески успешным продуктом.
Основные акценты Apple в ближайший год:
Консолидация продаж iPhone 17 и Pro-линеек.
Оптимизация цепочек поставок для сокращения издержек.
Инвестиции в складные технологии и дисплеи нового типа.
| Ошибка | Последствие | Альтернатива |
| Чрезмерный упор на нишевую модель | Снижение прибыли из-за низкого спроса | Сосредоточиться на массовых линейках |
| Медленный запуск в ключевых регионах | Потеря интереса покупателей | Одновременный глобальный релиз |
| Недооценка региональных различий | Перепроизводство в одних странах, дефицит в других | Локальная адаптация стратегий поставок |
Несмотря на сокращение заказов, полностью от проекта Apple не отказывается. По данным источников, часть производственных мощностей заморожена, а не закрыта, чтобы использовать их при разработке первого складного iPhone, запланированного на 2026 год.
Таким образом, Air может стать переходной платформой, проверяющей прочность и гибкость ультратонких OLED-дисплеев.
| Плюсы | Минусы |
| Снижение затрат на малопопулярную модель | Потенциальная потеря инновационного имиджа |
| Фокус на прибыльных моделях | Разочарование поклонников тонкого дизайна |
| Стабилизация цепочек поставок | Угроза зависимости от китайского рынка |
Apple уже не впервые корректирует стратегию после амбициозного эксперимента. В 2020-х компания отказалась от выпуска iPhone mini, который также не оправдал ожиданий, несмотря на положительные отзывы.
История повторяется: компактные или облегчённые версии устройств часто находят нишевую аудиторию, но не становятся массовым продуктом.
iPhone Air стал самым тонким смартфоном Apple за всю историю — его корпус тоньше, чем у iPod touch.
Разработка модели длилась почти три года, и в ней использовались технологии, изначально предназначенные для складного дисплея.
В Китае доля iPhone Air среди проданных новых моделей достигла 22%, что выше, чем в США и Европе вместе взятых.
Почему iPhone Air не стал популярным в США и Европе?
Покупатели этих рынков предпочитают модели с большей ёмкостью аккумулятора и мощными камерами, чем у сверхтонких устройств.
Будет ли продолжение серии Air?
Вероятно, нет — но отдельные технологии будут использованы в будущих складных моделях iPhone.
Какова судьба складного iPhone?
По данным инсайдеров, первый гибкий iPhone планируют представить в 2026 году, и он частично унаследует конструкционные решения Air.