Курсы валют: USD 30/05 56.7106 -0.0454 EUR 30/05 63.3684 -0.3005 Фондовые индексы: РТС 15:17 1080.40 0.69% ММВБ 15:17 1941.93 0.40%

Досрочный старт избирательной компании – политическую рекламу приравняли к социальной

Мир | 13.08.2007


Напомним, речь идет о «скрытой» агитации политическими партиями, которые разместили предвыборную рекламу на городских билбордах. Для самих чиновников лишняя «социалка» - безусловный плюс, с одной стороны именно они выделяют квоты и решают, кто достоин получить заветное место, а в то же время деньги от рекламы оседают в городской казне.

С другой стороны, «фору» получили те партии, которые намерены вести жесткую борьбу за голоса избирателей. И если партии-тяжеловесы пока не спешат ввязываться в предвыборную борьбу, то вновь сформированные объединения уже топчутся на месте в ожидание старта. Ведь именно им надо поскорее представить общественности своих кандидатов, многие из которых вошли в большую политику сравнительно недавно.

Пока чиновники спорили, партии на свой страх и риск начали вывешивать билборды, за что впоследствии и пострадали. Муниципальные власти сами стали снимать уличные плакаты партий: «Справедливой России», «Гражданской силы» и других партий.

Читайте также на NewsInfo.ru: ЦИК выявил массу нарушений в финансовой отчетности политических партий  

Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) разрешила политическим партиям рекламировать себя до выборов, если их сообщения не содержат прямой агитации и могут трактоваться как социальная реклама. Правда, в официальный период предвыборной кампании партиям все равно придется платить за такую рекламу из «избирательного» бюджета.

Эксперты не могут оценить соглашение ФАС и ЦИК однозначно. По словам руководителя группы «Меркатор» Дмитрия Орешкина, «любое политическое решение сегодня дает преимущество той партии, у которой есть административный ресурс и многие «нежелательные» элементы могут просто не пройти «естественный отбор» комитета». По мнению исполнительного директора Союза создателей социальной рекламы Татьяны Коротковой, реклама такого рода никак не может считаться социальной, так как не отвечает целям и задачам социальной рекламы.

Что разрешили политическим партиям? Политическая реклама без конкретного призыва голосовать за ту или иную политическую партию может теперь размещаться на наружных щитах в любое время. Агитация, как и прежде, возможна лишь в период проведения предвыборных кампаний, который наступает с момента выдвижения списков партии на выборах.

Сведения о политических партиях или отдельных политических деятелях, «не содержащая признаков предвыборной агитации» (здесь ФАС смогло ограничить только использование лозунгов вроде «Голосуй!» или «Выбирай!»), допускается к размещению на рекламных носителях на условиях социальной рекламы.

Читайте также на NewsInfo.ru: Жириновский собирается баллотироваться в президенты

И здесь тоже возникает «коллизия». Что такое социальная реклама? В настоящее время размещение социальной рекламы в столице регулируется принятым в декабре 2006 года распоряжением правительства Москвы N 2499-РП  «О распространении социальной рекламы и социально значимой информации в городе Москве». Этот документ определяет, что обязательная доля социальной рекламы - 10% от годового объема размещенной рекламы. Тогда как в федеральной редакции закона обозначена квота всего в 5%. На самом деле, Москва отдает под «социалку» все 15%. Размещается она по специальному тарифу, который очень не нравится рекламным агентствам. Фактически, социальная реклама размещается по очень низкой цене, близкой к себестоимости. Тариф на социальную рекламу в 3 раза ниже, чем на политическую.

Сергей Малинин
Код для вставки в блог

Новости партнеров