Курсы валют: USD 24/01 59.5034 -0.1663 EUR 24/01 63.9424 0.2152 Фондовые индексы: РТС 12:17 1149.80 1.07% ММВБ 12:18 2159.97 0.65%

Просчет продюсеров Билана на "Евровидении"

Культура | 23.05.2006


Итак, молодежный попсовый формат "Евровидения" уходит в прошлое, а ему на смену приходят старые рокеры? Или Дима Билан мог победить, а мы просто не угадали с песней? Свое мнение в интервью NewsInfo высказал руководитель экспертно-аналитического отдела "ИМА-консалтинг" Андрей Вильде.


"Обсуждение итогов афинского "Евровидения" вскрывает две большие проблемы. Первая связана с кризисным состоянием российского общества, когда гражданам страны предлагается всерьез переживать по поводу творчества очередного "поп-идолка". Вторая - с извечным стремлением объяснить собственный маркетинговый просчет некими мифическими интригами и прочими неубедительными "доводами", - отметил наш собеседник.

"Если посмотреть на ситуацию объективно, то совершенно очевидно, что Дима Билан победил за счет голосов на постсоветском пространстве и примкнувших к нему "русского Израиля" и Финляндии. В этом расчет маркетологов от шоу-бизнеса оказался совершенно прагматичен. Языковая общность гарантировала необходимый ресурс поддержки российского  исполнителя. Однако этого во многом "политического" ресурса в который раз оказалось недостаточно. Вместо прошлогоднего южнославянского альянса, который вывел в лидеры Грецию, в этом году образовался скандинавский союз, который обеспечил победу Финляндии", - считает  Андрей Вильде.

"В то же время необходимо понимать, что финны победили, поскольку аккумулировали голоса не только жителей соседних стран, которые, впрочем, точно также могли проголосовать за Швецию или Данию, но и получили значительную поддержку в целом по Европе. В отличие от победителей, российские промоутеры Димы Билана в очередной раз наткнулись на те же грабли", - отмечает собеседник NewsInfo.

"Очевидно, что успех финской группы Lordi связан с уникальностью "рыночной ниши": в то время как "поп-исполнители" растаскивали друг у друга голоса, все сторонники "харда" дружно поддержали единственную команду, за которую могли проголосовать. Финны также наиболее удачно задействовали фактор "здесь и сейчас". Поскольку голосование по телефону происходит непосредственно после выступления, то наиболее яркий формат исполнения становится одним из ключевых факторов принятия решения голосующих. А Lordi, безусловно, были самыми запоминающимися. И, наконец, за счет небольшой технологической хитрости - ярких масок - финским рокерам удалось оказаться своими для попсовой аудитории "Евровидения" и преодолеть снобистское отношение любителей европопа", - сказал Андрей Вильде.

"Как ни странно, но Дима Билан мог победить. Если бы не боснийская группа Hari Mata Hari, музыкально-песенный материал которой оказался более качественным. Боснийцам, пожалуй, помешал сербский язык исполнения песни. Именно поэтому история о том, как представители мусульманской страны поют по-сербски о любви православного юноши к мусульманской девушке, оказалась непонятна политкорректной европейской аудитории. Таким образом, именно Hari Mata Hari можно считать скрытым победителем Евровидения-2006, – отдавшим голоса за нее понравилась только красивая композиция, и этот факт нужно признать", - уверен наш собеседник.

"Что же делать России, чтобы, наконец, победить в главной европейской ярмарке масскультового тщеславия? Наверное, отнестись к конкурсу как к маркетинговой задаче при работе с типичным представителем общества потребления, то есть предложить в чем-то уникальный продукт, сдобренный стандартами поп-культуры. В противном случае, в самый неожиданный момент может появиться очередная, еще более талантливая Мата Хари". И тогда отечественные звезды вновь начнут причитать, что наш вася пупкин самый лучший, о чем твердит вся СНГовия, но вот злая старушка Европа снова выбрала "своего", - заключил Андрей Вильде.

Татьяна Витковская

tech
Код для вставки в блог

Новости партнеров