Курсы валют: USD 25/01 59.2168 -0.2866 EUR 25/01 63.6225 -0.3199 Фондовые индексы: РТС 18:50 1155.38 1.56% ММВБ 18:50 2174.59 1.33%

Nike сделал ход конем

Страна | 20.02.2006


По утверждению американских производителей спортивных товаров их немецкие конкуренты из Adidas использовали патентованную технологию SHOX cushioning. Эта технология используется в новых моделях кроссовок Nike и защищена девятнадцатью патентами. Однако из иска следует, что такое количество патентов не впечатлило производителей Adidas, и немцы без разрешения начали штамповать обувашки по новой американской технологи.


"Несмотря на имеющиеся у Nike патенты, Adidas производил обувь, в которой использовалась технология Nike", - заявили журналистам юристы американской компании. В фире Adidas пообещали в ближайшее время дать официальный ответ касательно обвинений со стороны Nike.

На данный момент компания Nike является лидером по производству спортивной одежды и обуви. Ее главный конкурент, идущий на втором месте - Adidas, предпринимает серьезные шаги для того, чтобы сместить Nike с лидирующих позиций.

Так, в конце января этого года немецкая фирма завершила сделку по приобретению Reebok International Ltd. Немецкий спортивный гигант этой сделкой убил сразу двух зайцев. Во-первых, устранил своего конкурента. Во-вторых, слияние с компанией Reebok позволит фирме Adidas увеличить свои доходы до 150 млн. долларов в течение ближайших трех лет. Таким образом, Adidas явно претендует на то, чтобы занять лидирующее место по производству спортивной одежды и сместить с этой позиции компанию Nike.

Несмотря на то, что Nike уверенно занимает лидирующие позиции на рынке спортивной одежды, объединенная компания Adidas представляет серьезную угрозу. Особенно на американском рынке сбыта, куда и нацелился немецкий производитель.

Естественно, такая агрессивная политика по завоеванию рынка спортивной одежды не могла остаться без внимания американских бизнесменов. Nike явно не желает делиться своим местом на рынке спортивных товаров, и в компании предпринимается все возможное, чтобы не допустить этого. По мнению аналитиков, исковое заявление - не что иное, как начало ожесточенной конкуренции между двумя спортивными гигантами.

После слияния Adidas и Reebok прошло совсем немного времени, и немцы еще не успели запустить новое приобретение на всю мощность. Не дожидаясь пока это случится, фирма Nike подала иск на Adidas. Единственное для чего это необходимо – выиграть время. Пока будет тянуться судебная тяжба, Nike рассчитывает выбросить на рынок не одну новую коллекцию, тем самым оставив не удел немецкий Adidas. Пока немцы будут доказывать в суде, что они ни сном ни духом не слышали о новой технологии SHOX cushioning, им явно будет не до запуска новых мощностей, полученных от Reebok.

Сделать такие выводы позволяет тот факт, что совсем недавно под нажимом совета директоров компании Nike пост генерального директора оставил Уильям Перес, проработавший в фирме всего 13 месяцев. На его место был утвержден ветеран компании Nike Марк Паркер. Такую политику американской фирмы специалисты оценивают, как желание руководства Nike составить жесткую конкуренцию набирающему обороты Adidas-Salomon. Для этого у руля компании должен стоять ветеран, знающий врага в лицо. По мнению совета директоров фирмы Nike, таким человеком является Паркер, он не должен допустить Adidas на американский рынок.

tech
Код для вставки в блог

Новости партнеров