Курсы валют:
  • Обменный курс USD по ЦБ РФ на 18.12.2017 : 58,8987
  • Обменный курс EUR по ЦБ РФ на 18.12.2017 : 69,4298
  • Обменный курс GBP по ЦБ РФ на 18.12.2017 : 79,0892
  • Обменный курс AUD по ЦБ РФ на 18.12.2017 : 45,2813

Культура

От "Блендамеда" к Беслану

Грань между рекламой и искусством может быть очень тонкой. Иногда двигатель торговли превращается в маленький шедевр, который вызывает не желание "купить", а скорее непосредственную радость, удовольствие и даже сострадание. "Каннские Львы", в общем-то, и призваны доказать широким массам, что реклама – массовое, но все же искусство. И это несмотря на то, что основали фестиваль в 1940 году люди, продающее рекламное время в кинотеатрах. Наверное, Канны – место такое. Нельзя демонстрировать ролик про "Тогда мы идем к вам!" в городе, где вручают золотые пальмовые ветви. Как сказал на пресс-конференции член жюри Каннского фестиваля рекламы Андрей Амлинский, "если бы вся реклама была Каннской, мир был бы прекрасен".

России дали "Льва" в номинации "Медиа Львы". Это награда за лучшие медиа-стратегии, планирование и проведение рекламных кампаний. Рекламная кампания-победитель – проект, посвященный Беслану. Наталья Степанюк (ее агентство и сделало золотоносный ролик) рассказывает, что они просто приехали в этот город, дали детям краски, кисточки и мелки. И дети стали рисовать. Вернее, разрисовывать все, что видят. Стены школы, асфальт, заборы, скамейки… Получилось трогательно и совсем не по-рекламному. Симпатичные лица детей, человек, который говорит, что желтая краска заканчивается моментально, потому что дети хотят рисовать солнце, шарики, огромная стена, расписанная граффити. Фильм сразу же обвинили в неполиткорректности.

На одном из прошлых фестивалей показывали ролик про обезжиренное молоко. Там на тренажере тряслась упитанная корова. "Так мы уменьшаем жир в наших продуктах", гласил слоган. Непонятно, влияет ли оригинальность на увеличение покупательной способности граждан. Наталья уверена, что самым прямым образом: "Сто процентов роликов являются рекламными. Даже те ролики, которые берут Гран-при за свой креатив. Это такая квинтэссенция профессии, лучшие образчики того, что человечество произвело с этим назначением: продвигать бренды и зарабатывать на компаниях, которые их производят".

В "Мар'се" покажут, то, "что рисуют для души" двадцать восемь человек, "чьи ролики знает вся страна". Так заявляют организаторы выставки. Режиссеры, постановщики, художники по костюму, операторы, производящие рекламу, иногда не выдерживают и рисуют без страха быть оплаченными. Художник-автор рекламы про "Мистер Мускул" и про презервативы "Ванька-Встанька" в свободное от работы время рисует угольным карандашом забавных сказочных существ. Художник-постановщик роликов про "Имодиум" и Егорьевскую колбасу рисует маслом киноэскизы к Прусту и Бенвиллу. Картины режиссера роликов про куриные бульоны называются "Левитация" и "Отдых", а оператор-постановщик фильма "Сталин и война", клипов Юли Началовой и ролика про "Блендамед" стильно снимает яблоки и закат…

Ни призеров "Каннских Львов", ни картины "для души" по телевизору не показывают. Талант слишком дорог для того, чтобы продаваться.

Екатерина Яковлева

Image

Президент наводит марафет – Франция смеется

Эммануэль Макрон никакими доходами не обладает, его супруга получает пенсию провинциальной учительницы, но это не мешает главе республики тратить десятки тысяч евро... на макияж.

Image

Винтокрыл из будущего

«Вертолеты России» представили беспилотный конвертоплан – «помесь» вертолета с самолетом, унаследовавшую лучшие свойства от обоих своих прототипов. Сейчас новинка проходит летные испытания…