Курсы валют:
  • Обменный курс USD по ЦБ РФ на 19.06.2019 : 64,3352
  • Обменный курс EUR по ЦБ РФ на 19.06.2019 : 72,2291

Пойдем-ка, покурим-ка!

http://img.newsinfo.ru/preview/article/9/9/3/524993.gif

Пойдем-ка, покурим-ка!

Нет, конечно, все это выводы сугубо индивидуальные, и с ними не согласится добрая половина курящего населения России. Курящее население топает ногами и приводит свои, не менее правдивые, доводы. И в такт этому возмущению мудро кивают головами хитрые производители. Сегодня им приходится несладко; индустрия испытывает серьезное сопротивление со стороны органов здравоохранения во многих странах.

Ирландия в марте этого года запретила курение в общественных местах. Несколько недель назад пивоварня Greene King объявила о введении новой политики - в сети из 550 пабов курильщики получают статус persona non grata. В Великобритании Акт о рекламе табачных изделий 2002г., вступивший в силу в феврале этого года, перекрыл воздух тем, кто испокон века делал деньги на продвижении данного товара в массы. Продажа сигарет с табачных лотков также была запрещена в этом году в Великобритании. Спонсирование индустрии ожидает (на беду Формулы 1, к примеру) та же участь в грядущем году; помимо всего прочего планируется ограничение деятельности дочерних компаний, выпускающих одежду, аксессуары и украшения.

В этих условиях противоборствующая сторона вынуждена выискивать новые хитроумные методы рекламы и продвижения табака в народ. Главный вопрос здесь - как вернуть сигаретам былой спрос в сложившихся условиях? Специалисты убеждены: курение - это по-прежнему круто. Надо лишь слегка переписать инструкцию по применению, добавить перца и вуаля! И ведь не впервой...

Уже в далеких 20х табачные рекламщики, поломав голову примерно над тем же вопросом, но с другого ракурса, выступили со слоганом "Lucky вместо конфетки", намекая на то, что курение подавляет аппетит, а значит, держит вас в форме. И это до сих пор работает: по результатам опроса ASN одна британская девчушка из четырех в возрасте до 15 лет курит, потому что верит: так она останется худой.

Во время Второй Мировой Chesterfield успешно использовала в рекламных целях фотографии голливудских красоток Риты Хейворт, Розалинды Рассел и Бетти Грейбл в качестве "девушек Chesterfield". Да, гламур был в моде, и табачники умело внедряли sex appeal в кампании по продвижению брендов. В 1968 Филип Моррис одним из первых извлек уроки и немалую прибыль из женской эмансипации с новым слоганом Virginia Slims "Ты прошла долгий путь, детка". В 90-х это актуально трансформируется в "Женскую штучку", а в новом веке звучит коротко и метко: "Твой голос".

Та же Virginia Slims ежегодно колдует над каталогом одежды и украшений V-Wear, по сути наряжая клиентуру в пачки, "свои" цвета и все те же рекламные слоганы. Еще добрый дядюшка Филипп Морис предлагает скидки на молоко, безалкогольные напитки и стиральный порошок при покупке табачных изделий на кассе. Гонконг и Тайвань обменивают пачки из-под сигарет на бесплатные билеты в кино и на концерты. И Кейт Мосс упорно продолжает курить. Но все это не кажется нам таким привлекательным, как раньше… Атака идет с других флангов, а по большей части - из тыла. Davidoff ведет переговоры с французским дизайн-бюро Ora-ito о создании новой коллекции аксессуаров. А тем временем…

… Буквально в этом году Питер Ллойд, владелец сети табачных производителей в Уэльсе, и большой dot.com бизнесмен (и, кстати, nonsmoker) Мартин Фергюсон-Джонс выпустили первый со времен Death cigarettes независимый молодежный бренд с дерзким названием Shag. Помните Остина Пауэрса, шпиона который соблазнял? В оригинале это звучит как Austin Powers: The Spy Who Shagged Me. Хвала политкорректности, и все же заметим, что shagged - это хулиганский, полузабытый британский эвфемизм "того самого". Пауэрское "Let's shag, baby!" - неприкрытый харассмент, а теперь эту же фразу ловко используют новые британские табачники, превратив ее в двусмысленный синоним нашего "Пойдем-ка, покурим-ка!". Рекламная кампания ведется из единственно доступного источника - глобальной сети Интернет. Здесь, прямо на сайте shagcigarettes.com, можно и ознакомиться с ассортиментом, и сделать заказ, и посмеяться над выдумками производителей - убойными наклейками на надпись Минздрав Предупреждает, типа "Ну а вдруг завтра тебя собьет автобус", "Бросишь курить - потолстеешь", "Ты очень секси, когда куришь", "Все ОК, когда ты пьян", а также выбрать себе модную немнущуюся пачку из облегченного алюминия с рисунком "корова", "желтое бикини", "мускулистый мужчина", "флаг Шотландии" и т.п. Хит сезона - зажигалка с надписью "Купи на хрен свою собственную зажигалку". Тут же владельцы сайта дают юному потребителю совет по применению: "теперь, когда какой-нибудь хапуга попросит у тебя огоньку, продемонстрируй свою модную зажигалку, а зажигать-не зажигай!".

А ведь это не шутки, это хорошо продуманная, целенаправленная рекламная кампания. Shag Tobacco Company открыто позиционирует бренд как "молодой и веселый", "дерзкий", "ориентированный на новое поколение", "идеальный с рекламной точки зрения", и тут же приводит серьезные факты о Shag, как то: "протестировано и разрешено к употреблению", "основа бренда - Marlboro Lights", "высококачественный бренд", "пониженное содержание никотина"… Еще молодежи предлагается за денежку распространять наклейки на пачки в пабах, клубах и (!) на школьных площадках, а также подробно расписывается, в каких фильмах и ТВ-шоу можно увидеть сигареты Shag. А теперь представим, что нам 15-17 лет…

Есть ли у подростка шанс устоять? Нам сложно судить, ведь пока эта волна не докатилась до России. Так, может, стоит подстраховаться и заранее объяснять нарождающемуся поколению, что по сути сигареты - это коричневые сухие листья и химикаты, завернутые в бумагу, в которых нет никакой естественной необходимости?

По материалам Independent.co.uk, Shagcigarettes.com

Image

Вдова узнала, что ее муж 64 года был британским шпионом

Одри Филлипс, понятия не имела, что ее муж Глин был шпионом. Они прожили вместе 64 года.

Image

В Мадриде откроют библиотеку в виде зеленого космического корабля

Дизайнеры итальянской студии 3GATTI предложили посадить "инопланетный корабль" на одной из улиц мадридского муниципалитета Вильяверде.

Image

В Петербурге построят первый экопарк

Комитет по благоустройству сообщил о том, что первый в Петербурге экопарк откроют в сентябре 2021 года.

Image

Власти Хабаровского края попытаются изменить правила рыболовства на реке Амур

Оказать содействие жителям Хабаровского края рыбачить, в том числе любительски по всему течению реки Амур намерены в Законодательной Думе региона.