Курсы валют:
  • Обменный курс USD по ЦБ РФ на 14.11.2018 : 67,6812
  • Обменный курс EUR по ЦБ РФ на 14.11.2018 : 76,0737

Страна

Пиво повторит судьбу Гжелки и Флагмана

В вопросе ограничения рекламы пива депутаты были практически единодушны. При голосовании воздержался лишь один депутат, "за" проголосовали 432.

Законопроект предлагает запретить показ рекламы пива и слабоалкогольных напитков с 7 до 22 часов. Запрещается размещать рекламу пива на первой и последней полосах газет и на обложках журналов. Кроме того, не разрешается размещать такую рекламу в детских, учебных, медицинских, спортивных и культурных учреждениях, а также ближе, чем в ста метрах от них.

Серьезные изменения коснулись и содержания рекламы. Отныне запрещается использовать в рекламе пива образы людей и животных, призванных повысить привлекательность продукта, оформлять рекламные ролики в виде мультфильмов.

Согласно законопроекту, реклама не должна содержать прямых утверждений, что употребление пива - один из лучших способов утоления жажды, улучшения физического или психического состояния. Она не может обращаться непосредственно к несовершеннолетним. У зрителей не должно возникать впечатления, что пиво способствует достижению успехов.

Вице-спикер Госдумы Владимир Жириновский предлагал законодательно закрепить полный запрет рекламы пива, а также табачных изделий, однако эти поправки были отклонены, так же, как и предложения независимого депутата Сергея Попова не распространять эти ограничения на рекламу безалкогольного пива. В свою очередь представитель правительства Андрей Логинов отметил, что ряд важных поправок, внесенных правительством, остались неучтенными, что позволит недобросовестным рекламодателям обходить его нормы.

Действительно, трудно себе представить, что производители пива после вступления закона в силу полностью откажутся от рекламы на самых эффективных площадях и в прайм-тайм на телевидении и радио.

Скорее всего, ситуация будет развиваться так же, как и с крепкими алкогольными напитками. Напомню, что по закону, реклама алкогольных напитков крепче 15% разрешается только в местах продаж. Тем не менее, на экранах телевизоров, а также на рекламных щитах мы постоянно сталкиваемся с рекламой алкоголя. Наиболее распространенным приемом "легализовать" свою рекламу является указание в ней меньшее содержание алкоголя в продукте. Например, на рекламных щитах производитель водки "Флагман" указывает крепость 7%.

Некоторые производители придумывают более сложные схемы. Например, вместо водки рекламируют другой продукт под той же маркой. Тот же "Флагман" рекламирует в телевизионных роликах конфеты, а производители водки "Гжелка" рекламируют одноименную минеральную воду. Наиболее известные марки могут также ограничиться рекламой производителя, а не самого товара.

У пивоваров еще есть время придумать свои пути продвижения товара. Правительство считает, что закон должен вступить в силу не раньше, чем через полгода после его принятия. Это обусловлено тем, что большинство рекламных контрактов заключены до конца года.

В третьем, окончательном чтении, поправки в закон "О рекламе" депутаты рассмотрят 5 августа.

Анна Бажина

Image

Клиент британской криптобиржи из Швеции послал компании письма с бомбами

Житель Швеции, 43-летний Михаэль Салонен, был приговорен судом Стокгольма к семи годам тюремного заключения. Мужчину признали виновным в том, что он покушался на убийство двух сотрудников биткоин-биржи CryptoPay из Британии.

Image

Бабушка восьмерых внуков родила четверняшек

Трейси Бриттен, жительница Великобритании, родила четверых детей: одну девочку и три мальчика. Случай удивительный не только из-за количества новорожденных, но и из-за 50-летнего возраста женщины, имеющей старших взрослых детей и восьмерых внуков.

Image

От инфаркта все больше страдают молодые

Вопреки мнению, что инфаркт - болезнь пожилых, в настоящее время этот недуг «добрался» и до молодых людей, особенно женщин.

Image

Остановки дыхания во сне могут привести к инфаркту

Ученые констатировали прямую связь между ожирением и апноэ - периодическим прекращением дыхания у человека во сне. Такой признак, проявляющийся в виде храпа, угрожает возникновениями инфаркта, инсульта или атеросклероза.