Красота это страшная сила и большие деньги

Особенности переходного периода

Парфюмерно-косметическая отрасль в России переживает настоящий бум. Ежегодно объем этого рынка в денежном выражении увеличивается на 20%, в то время как среднемировой прирост не превышает 3%.

Сейчас "отрасль красоты" находится на перепутье - в затяжном переходном периоде. С 1 июля 2003 года вступил в силу федеральный закон "О техническом регулировании в Российской Федерации", и в настоящее время идет разработка технического регламента в области производства и реализации парфюмерно-косметической продукции.

По словам директора НИЦ "Косметология", президента НП "Парфюмерно-косметическая палата" Татьяны Маяцкой, в отрасли царит полный хаос. Нет четкого деления на медицинские и косметические препараты, на медицинские и косметические услуги, а ведь это может привести к неприятным последствиям для потребителя и клиента. Отсюда низкое качество услуг и возросший уровень травматизма. Одно дело косметическая маска из ромашки, другое - из биоактивных, клеточных, химических компонентов. То же и с аппаратной косметологией: часть процедур может выполнить косметолог, а часть - только профессиональный медик. Нужна четкая градация, какие услуги клиент может получить в парикмахерской, какие в косметическом салоне, а какие только в клинике.

Все косметические средства делятся на четыре группы: профессиональные, аптечные, масс-маркет (для массового потребителя) и селективные (дорогие, элитные).

Некоторые недобросовестные производители, не желая регистрировать медицинский препарат, заявляют его как косметический. По словам г-жи Маяцкой, у нас пока отсутствует такая градация, как лечебная косметика, тогда как на Западе есть понятие парафармация, объединяющее препараты, стоящие на стыке медицины и косметики.

Большинство российских предприятий отрасли выпускает косметику массового пользования. Производством профессиональных косметических средств занимаются всего шесть компаний. Поэтому неудивительно, что более 90% продаваемых в стране ПКС зарубежного производства. Однако спрос на отечественную косметику повышается, чему в немалой степени способствуют применение меньшего количества консервантов и более низкие цены. С другой стороны, развитию отечественного производства препятствует почти полное отсутствие сырьевой базы. Если с экстрактами трав все обстоит достаточно благополучно, то другие компоненты, особенно высокотехнологичные, приходится закупать за рубежом. Например, самая дорогая селективная косметика на 95% производится из зарубежного сырья.

На импортный парфюм отвечаем средствами гигиены

По данным экспомедиагруппы "Старая крепость", объем российского рынка косметических средств в 2003 году составил 5,2 млрд. долларов. Эксперты отметили устойчивый рост привлекательности российского рынка парфюмерии и косметики для импортеров, западных инвесторов, а также увеличение количества российских производителей и их стремление к созданию собственных торговых марок.

Интенсивное развитие получила форма контрактного производства, неплохо зарекомендовала себя система прямых продаж, но существенно сократилась доля продаж на открытых рынках (в стоимостных показателях). По-прежнему невелики продажи парфюмерии и косметики через Интернет и салоны красоты.

Два последних года стали временем активного развития сетевой торговли в сфере парфюмерии и косметики. Это явление связывается прежде всего с компаниями "Арбат Престиж" и Marionnaud, действующими совместно, фирмами Л'Этуаль и Sephora, Rivoli и Douglas.

Общее соотношение российской и импортной продукции, согласно оценкам, в настоящее время составляет 47% и 53% соответственно и варьируется по отдельным регионам и секторам. В частности, российские компании гораздо сильнее в секторе производства средств по уходу за кожей и средств гигиены, но значительно уступают в секторах парфюмерии и декоративной косметики. В секторе производства средств по уходу за волосами наблюдается равнозначное соотношение.

По различным оценкам, объем парфюмерно-косметического рынка Санкт-Петербурга достиг около 100 млн. долл., чему не в последнюю очередь способствовал рост доходов населения и, соответственно, увеличение расходов на косметику и парфюмерию. Менее трети этого рынка приходится на долю сетевой торговли. Представляют сетевую торговлю в Петербурге "Рив Гош" (19 магазинов) и "Л`Этуаль" (11 магазинов). По одному магазину имеют "Брокар" и "Иль дэ Бутэ". К 2005 году альянс "Арбат Престиж-Marionnaud" намерен открыть десяток магазинов.

Однако наращивать количество магазинов сетям мешает недостаток подходящих площадей, а отсутствие современных торговых комплексов в спальных районах, не позволяет им освоить городские окраины. По мнению специалистов, для крупных международных компаний с известным именем отсутствие комплексов, соответствующих их представлениям о торговле, является причиной, удерживающей их от выхода на петербургский рынок.

Доля импорта на парфюмерно-косметическом рынке северной столицы составляет порядка 70%. Ведущим питерским производителем остается ЗАО "Невская косметика" (доля предприятия на российском рынке зубных паст - 17%), которое переживает сейчас процесс изменения состава акционеров. С конца прошлого года скупкой акций у мелких держателей занялась брокерская компания "Ленстройматериалы", которая намерена довести свою долю акций до 30%. Новый акционер планирует за два года увеличить капитализацию компании и вывести ее акции на фондовый рынок.

Наталья Соколова