Историческая гонка за красотой

2600 год до рождества Христова

История Make-up началась с Древнего Египта. Египтянки красили глаза смесью из сажи, воловьего жира или пчелиного мёда. Чёрное украшение глаз за одно служило защитой от насекомых.

10-е столетие нашей эры

Попея, вторая жена Нейрона, ежедневно принимала ванны из ослиного молока. Когда деспот бросил её, в качестве компенсации экс-супруга получила 50 ослиц.

18-е столетие

Косметика и парфюмерия становиться обязательным атрибутом жизни высших слоёв общества. Конец господству напудренных , такое прозвище получили дворяне, положила Французская революция. Косметика, пудра, парики упраздняются, напудренные обезглавливаются.

Конец 18-го столетия

Повторный провал в викторианской Англии. Накрашенные женщины объявляются ведьмами.

1907 год

Француз Эжен Шулер изобретает первый синтетический краситель для волос. Через несколько лет он основывает фирму L`Oreal.

1910 год

В начале 20-го века днем накладывали макияж только проститутки. Помада, пудра, тушь признаются предосудительными. Благородные английские леди пудрятся только вечером и чрезвычайно деликатно.

1911 год

Аптекарь Оскар Тропловиц, владелец фармацевтической лаборатории Баерсдорфа в Гамбурге, разработал первую вводно-масленую эмульсию. Сейчас в 170-ти странах она известна, как Nivea.

1913 год

Американская девочка по имени Mabel красит брови смесью из вазелина и угольной пыли первая тушь для ресниц (Mascara). За 10 центов тушь, под названием Maybelline, брат находчивой девочки выводит на рынок.

1954 год

Группа учёных основывает в Швейцарии первую косметическую фирму Yuvena. Имя было позаимствовано из латыни yuvenalis, что значит молодёжный.

1988 год

Американский дерматолог Альберт Клингман из университета Филадельфии изобрёл понятие Cosmeceutical . Под ним понимают средства находящиеся между косметикой и фармакологией. Но до сих пор много споров о действенности препаратов.

2000 год

Настоящий бум переживает мужская парфюмерия. Создаётся около 500 линий по ухаживанию за телом сильной половины человечества. В октябре 2003 года парижский модельер Gaultir совместно с Fout Beau дает ход первой декоративной косметике для мужчин с пудрой, лаком для ногтей, губной помадой и тушью.

2004 год

Создаётся биологически активное вещество против старения. Смесь аминокислот, витаминов и коэнзинов должна разгладить все предательские следы возраста.

У стремления к красоте есть некая социальная составляющая. Так многочисленные исследования показали, что хорошо выглядящие люди более удачливы в жизни. Они считаются более интеллигентными. Стремление к красоте присуще обоим полам, а так же представителям всех социальных слоёв. Никто не хочет стареть, все хотят быть красивыми не зависимо от возраста. Но цена этому очень высокая. Ежегодный улов индустрии красоты по всему миру составляет более 160 миллиардов долларов . $38 млд приходит в кассы косметических концернов от средств по уходу за волосами, 24 миллиарда приносят крема для тела и лица, 18 миллиардов вклад Make-up, а на оставшиеся 15 миллиардов долларов покупается парфюмерия.

Среди жителей Земли никто не позволяет себе столько платить за красоту, как швейцарцы. Каждый из них отдаёт ежегодно364 франка за собственный уход. Для сравнения ,немцы позволяют себе потратить только 210 франков.

С одной стороны может показаться, что область косметического бизнеса – просто рай, ведь красота всегда имела коньюктуру. Даже во времена экономического спада люди предпочитали экономить на каникулах, чем на кремах. Однако остаться на плаву может только та фирма, которая постоянно выпускает новые продукты. Так более 70 новых продуктов в год предлагает Nivea, более 150 новых запахов для женщин предлагают парфюмерные концерны. L`Oreal в помощь для создания новых рецептов ( 3000 рецептов в год) против старения помогают 2800 исследователей из Франции, Японии и США.

Однако инвестиции окупаются. Опрос 10 000 мужчин из 37 стран мира показал, что красоту женщин сильный пол ставит на первое место. Хорошая внешность самый важный капитал женщины. Она может обеспечить социальный подъём, принести деньги и любовь , - так как мужчины лучше видят, чем думают.

Но теперь и мужчины всё чаще заглядывают в тюбики с гиперактивными кремами. На сегодняшний день существует более 500 различных линий по уходу за кожей. В будущем рядом с женскими кремами на полочках в ваннах будут стоять маски для лица, крем для глаз, пиллинг мужской половины семьи.

Началом истинного развития косметической индустрии можно считать 20-й век. Однако решающий толчок ей дало соперничество двух дам в Америке, закончившееся подлинным каскадом инноваций.

Элизабет Арденн открыла свой первый косметический салон в 1910 году. Через несколько лет её примеры последовала польская эмигрантка Хелен Рубинштейн. Дуэль двух Beanty Queens велась с помощью чековых книжек. Спрашивала Рубинштейн о возможности дизайна Сальвадором Дали флакончика для пудры, как тут же Арденн заказывала у него настенную фреску для фитнес студии. Фотографируется Арденн у Cecil Beaton, Рубинштейн заказывает портрет у Raoul Dufy. Покупает Рубинштейн нового Пикассо, Арденн приобретает три новых скакуна, чьи ноги массируются её знаменитым 8-ми часовым кремом для лица.

И ещё один враг появился у традиционных фирм косметологическая хирургия. Скальпель хирурга может заставить людей отказаться от дорогой косметики. В США в 2003 году было совершено 6,9 миллионов операций различной сложности, что в три раза больше, чем в 1997 году. В Швейцарии пластические хирурги 30 000 раз брались за нож.

Теперь на операционный стол ложатся не только модели и актрисы, но и простые обыватели. У них хватает денег, чтобы поправить нос, выкачать жир из ягодиц, нарастить грудь и сделать татуаж. Американцы позволяют делать себе подобные операции в обеденный перерыв, или организуют их, как групповой шоппинг. Во время подобных массовых правок, медицинские сёстры сервируют стол бутербродами с красной рыбой, а по окончании процедуры общая фотография на память.

Перевод Беляковой Марины, по материалам швейцарского журнала Facts