Кино по формуле

В начале недели появились сообщения о том, что в самое ближайшее время на российском рынке кинопроката произойдут изменения. Две крупнейшие кинопрокатные сети – «Империя Кино» и «Каро» объединятся в единую компанию под названием «Формула кино». Благодаря этому слиянию «Формула кино» рассчитывает привлекать в свои залы больше посетителей, сократить расходы и упростить работу с дистрибуторами.

На самом деле за таким ребрендингом не стоит никаких серьезных изменений. Как рассказал NewsInfo директор кинокомпании «Кино без границ» Антон Мазуров, эти сети были объединены еще более года назад. Однако компании не афишировали своего слияния для широкой публики. Тогда были объединены финансы двух компаний, которые до этого конкурировали на рынке. Такая конкуренция давала возможность развиваться бизнесу. После объединения все, что происходило внутри компаний, управлялось из единого центра – «Формула кино». На рынке кинопроката создался монополист.

«Монополист – это всегда плохо. Он подгребает под себя все самым злобным образом. Если бы у кого-то были силы, надо было с этим бороться, но ни у кого ни сил, ни мужества, ни специалистов нет, - отметил Антон Мазуров. – Есть маленькая сеть «KinoMax», она давно легла под «Империю Кино». Есть сеть «ЦентрФильм»: кинотеатры «Космос», «Будапешт», «Высота», «Перекоп» и другие – она тоже легла под них. Поэтому это объединение – далеко не радостное событие. Но главное, оно ничего не меняет по сути».

NewsInfo: Остальные сети координируют свою политику с «Формулой кино»?

Антон Мазуров: Не то что координируют. Отдельные кинотеатры отдаются в управление этой сети, и за это платят 10% от своей прибыли. Другие сети рифмуются с ними. Та ситуация, которая сложилась на рынке, никак не связана с конкуренцией. Некоторые фильмы они запрещают выпускать, кроме как в своих двух сетях, некоторые разрешают. То есть они полностью управляют ситуацией на рынке. А поскольку эти сети принадлежат компании, которая обладает правами на прокат фильмов Warner Bros., одного из крупнейших мейджеров («Властилин Колец», «Матрица» - все их фильмы), то такая система управления рынком им очень выгодна. Формируется такой монополизм, совершенно не нужный рынку.

NewsInfo: Новые планы компаний никаких изменений не принесут?

Антон Мазуров: Юридически у них какие-то изменения, наверно, произойдут. Но по сути на рынке ничего не изменится. И так была такая сеть, которая брала себе крутить максимум четыре фильма плюс в каких-то многозальниках еще что-то добирала по мелочам, но все равно это было американское дублированное кино. Никаких прорывов по подбору не было. Может быть иногда будут браться фильмы и закрывать всю сеть. Но не знаю, будет ли от этого лучше. Возможно, теперь им будет легче рекламироваться. Но они и так рекламировались из одного центра. Может быть у них был в «Формуле кино» и в «Каро» были свои рекламные отделы. А теперь будет один. Но они все равно координировали свои действия.

NewsInfo: Зрители тоже не ощутят серьезных изменений?

Антон Мазуров: Фильмов, которые демонстрируются зрителю, от этого больше не станет. Цены от этого для зрителей также не упадут. Более разнообразного репертуара на уровне Европа-Америка-Россия не будет. Для зрителей не изменится ничего, кроме того, что из них будут грамотно, пользуясь инструментами монополизма, извлекать деньги.

NewsInfo: Сейчас очень много говорят о необходимости открытия мультиплексов. В чем их привлекательность? Почему они привлекательнее, чем небольшие кинотеатры, переоборудованные с использованием новейших технологий?

Антон Мазуров: В чем проблема российского проката? В том, что в кино ходит определенная аудитория, работает определенный возрастной ценз. В кинотеатрах очень мало зрителей старше 35 лет, старше 40 проценты вообще катастрофически уменьшаются, и дальше никого в кино вы не увидеите. Что такое мультиплекс? Это возможность привлечь семейную аудиторию. Пришла семья из пяти человек, все остались в кино, в разных залах каждый может смотреть что-то свое. Но сейчас в России нельзя назвать мультиплексами, поскольку несмотря на обилие залов, так нет диверсификации по фильмам. Там нет и никогда не было Арт-хауз, аудитория одна уже отсекается. Там нет работающего с утра до вечера детского зала, есть только два утренних сеанса. Нет и специализированного зала европейского кино. Там случайно какие-то крупные большебюджетные европейские проекты также, как и американские позиционируемые и также раскрученные, попадают туда. Там везде, и в 25-м зале, будет идти дублированное американское г..но. Поэтому это не мультиплекс в чистом виде, он не выполняет своих задач. Зато выполняет задачу по оболваниванию и собирает деньги, больше, чем однозальные кинотеатры.

NewsInfo: Эту ситуацию с монополизмом на этом рынке ничто не изменит?

Антон Мазуров: Я думаю, уже нет. Только если какая-то сеть возникнет или на уровне серьезной инвестиции, скорее всего, частной, но пока не видно такой. Делают попытки Михалков и Потанин, у них есть компания «Синема-Парк», они открыли 9-зальный мультиплекс, но их темпами можно лет двадцать копаться. Есть «Киноплекс». Один открыли, еще два обещали, но не открывают. То ли нет финансовых возможностей, то ли какой-то политической воли. Есть возможность создавать какие-то сети на уровне американских дистребьютеров. Но пока никто не изъявил желания.

NewsInfo: Такое положение на рынке не вызовет подозрения антимонопольных органов? Юридически «Формула кино» не нарушит антимонопольного законодательства?

Антон Мазуров: Применительно к кинобизнесу это очень сложно оценить. Они скажут, что всего 96% «долбированных», а им принадлежит меньше 50%. Никто же не будет смотреть, что одна площадка мелочевая, она ничего не собирает, другая, несмотря на то, что к «Каро» не относится, их захребетная, все делает по их указке. Юридически все это не зафиксировано. Так что это явно пиаровское заявление, естественно, за ним какое-то юридическое оформление последует, но это работает на окружающих. Все думают: «какая большая компания, будем с ними дружить!»

Беседовала Анна Бажина