Детский глянец для будущих женщин

Для начала совсем немного социологии. Кто же такие девочки-подростки? Согласно опросу ФОМа "Молодежь: кто это и какая она", подростки - это те, кто чуть перевалил за 14 и не достиг 16. Во всяком случае, так думает 33% респондентов. Правда, концом молодежного возраста были обозначены роковые 30 лет. Но будем считать это перегибом. В принципе, 23% опрошенных причислили к молодежи тех, кому 17-19 лет. А еще 22% решили, что молодежь - это беспечные 16 лет. Статистика показывает, что журналы для девочек в нашей стране начинают читать с 12 лет и заканчивают после 20. На российских просторах глянец для девочек только набирает обороты. Что касается мальчиков то им на откуп даны компьтерные журналы, где между обзоров игр и описаниями софта и харда изредка можно наткнуться на обзор музыкальных новинок. Правда, такие журналы читают не только подростки мужского пола, но и те, кто давно вышел не только из школьного, но и из студенческого возраста.

Чем отличаются подростки от взрослых или детей? Психологи единодушны в том, что среди прочих характеристик, одной из доминирующих является внушаемость. Подросток - это уже не ребенок, но и не взрослый. Жизненный опыт, как таковой, отсутствует. Чаще всего подростки крайне неуверены в себе. Особую роль играет, так называемый, социальный микрокосм или социальная группа, в одобрении которой особенно осторо нуждается 15-16-летний человек. Обычно журнал может частично заменить социальную группу. А потом журнал - говорит о том, как надо. А именно этот вопрос интересует развивающую личность больше всего. Причем, "детскую" журналистику роднит со взрослой стандартный набор кочующих тем - "как живется умным блондинкам", "готова ли ты к сексу, весне, новому сезону", "чего хотят мальчики" и "чего боятся девочки". По мнению большинства психологов журналы прививают подросткам установки. Причем, по большому счету ничего, кроме как "продать тот или иной товар", за глянцевыми страницами не стоит.

Так что же нужно современному подростку женского пола? Все. Журнал в идеале дает исчерпывающий каталог современных нравов, вкусов, пристрастий. Конечно, в природе такого 100% попадания не существует, но не на пустом же месте идет градация изданий и распределение по маркетинговым нишам. На определение "четкого глянца" пока тянут три журнала Yes, Seventeen и Elle-girl. В скорости обещают осчасливить младшей дочкой Cosmopolitan-a - Сosmo-girl. Конечно, есть еще и Сool-girl, Ровестник, Молоток и Bravo. Но приравнивать их к глянцу равносильно уравниванию Vogue и Лизы. Разные весовые категории. Три журнала - это не так уж и много. Каждый из них имеет свою концепцию.

Журнал Yes! еще не справил своего 5-летнего юбилея. Его тираж составляет 112 000 экземпляров в месяц, что по российским меркам не так уж и плохо. Показательный факт: цена четвертой обложки согласно данным All-Advertising.com тянет на 10 000 уе. Для сравнения Cosmopolitan (тираж 440 000) - 24 000 уе. С Сosmopoliten-ом сравнения не случайны. Во всяком случае журнал взращивает поколение тех, кто, пережив свои 14-15 лет, перешагнет 17-летие уже не с Yes-ом в сумочке. Журнал расчитан на тех для кого, мода и внешность являются основополагающими факторами. Все прочее - будь то истории из серии "Моя тайна" или "Изнанка" является лишь ненавязчивым способом оттенить рекламу Дикой Орхидеи или туши для ресниц от Lancome. В принципе, нет ничего плохого ни в первом, ни во втором. Реклама - двигатель торговли и массовой истерии. Правда, в этом плане более показательны США, где уже 6-летние девочки отказываются выходить из дому без макияжа. В России пока таких денег у населения нет, а годы чудесного переизбытка явно не грозят в ближайших десятилетиях.

Правда, что касается тех же умопомрачительных рюш и кружавчиков от Дикой Орхидеи, то стоит заметить, что в принципе в мире властвуют разные умонастроения. Взять тех же японцев и их паталогичной стастью к школьницам в белых носочках. Правда, вряд ли можно объяснить 15-летней школьнице, вооруженной маминой кредиткой, что прелесть каждого возраста заключается в чем-то своем, и посему превращаться в 15 лет в женщину, пусть и с идеальным маникюром и макияжем, не стоит. Но маркетологи будут играть на нервах родителей, пытаемых "купи, купи, купи" и совсем еще детском желании "побыстрее вырасти". Что касается больного вопроса российского нравственности - секса, то Yes! в свое время бурно начал - на обложке первого номера красовалось вошедшее в анналы девичей журналистики "что твой кекс знает про секс". Правда, со временем с такой залихваткостью Yes рапрощался и в целом производит весьма целомудренное впечатление. Наверное, сказался гнет рекламодателей.

Что касается Elle-girl, которому в апреле исполняется годик, то тут фешн-индустрия предстала еще в более открытой форме. Если в первом российском глянце для маленьких и хорошеньких девочек, крупицы текста попадаются на глаза среди прочих картинок иллюстрирующих "10 шагов к идеальному макияжу" или "10 вещей, которые нужно вытрясти из папы с мамой", то Elle-girl такой тенденцией старается не грешить. Журнал поцизионирует себя, именно как пособие по стилю для дочек читательниц Elle. Причем, в данном журнале не менее остро ощущается западный привкус, начиная от обложек, украшенных звездами западного разлива будь то незабвенная Бритни или Шакира, заканчивая переводными статьями.

Понятно, что со временем юная читательница Elle-girl направится по прямой дорожке в объятия Elle. Об этом говорить редактор журнала Ольга Зарецкая: "Elle girl" призван воспитывать читательниц для "Elle". Это журнал для молодых девушек, которые только начинают искать свой стиль. "Elle girl" поможет им разобраться во всех хитростях моды и красоты, быть женственными и нравиться молодым людям, научит следить за собой, правильно красить губы и стильно одеваться". Наверное, в этом есть доля сексизма, которая вряд ли бы понравилась феменисткам.

К вопросам феменизма близок журнал Seventeen, вернее его редактор Аня Гаврилова, вызывающая симпатии своим возрастом и принадлежностью к журфаку МГУ. Во всяком случае, молодой редактор журнала для девушек смотрится, куда более выигрышнее, а главное логичней, чем ви-джей MTV, как в Yes-е. Вообще Seventeen в меньшей мере обхватывает необъятное в плане читательской аудитории. Во всяком случае, не мечется между школьной партой и студенческой скамьей. И помимо жемчужных ожерелий и сумочек с пайетками встречаются вполне разумные тексты, написанные в игровой манере. Во всяком случае, журнал может похвастаться концепцией, выходящей за рамки рекламы помады и босоножек. В какой-то мере даже чувствуется желание воспитать читателя по морально-этическим вопросам и сделать попытку осмыслить место молодой девушки в современном мире.

Что касается секса, то и в этом журнале его не так уж много. Практически нет. Иной раз бывает напишут о сексе втроем или о том, как "свести его с ума за полчаса", но статей " 100 секретов орального секса" или "все об извращениях", коими грешат собратья из лиги взрослого глянца, нет. Вообще практика показывает, что обвинения в засилье секса на страницах печатной продукции для лиц старшего школьного и студенческого младшего возраста, несколько преувеличена. Чаще всего вопросы о сексе освещаются в рубриках "вопрос-ответ". Вопрос, кто же придумывает вопросы для таких рубрик можно считать открытым.

По большому счету глянец - это всего лишь градусник. Вроде высокой инфляции, показывающей, что в экономике проблемы. Общество прочно стоит на коммерческих рельсах. Все, что не является товаром находится за порогом выживаемости. Согласно опросу ФОМа, 82% взрослого населения России считает, что отсутсвие молодежной политики, в том числе и в СМИ, является серьезным упущением со стороны государства. Никто не призывает возращаться в славные времена журнала "Пионер" конца 80-хх, но наверное имеет смысл разбавить море глянца ручейком чего-нибудь более воспитательного и более жизнеутверждающего, чем новые туфли или помада, вознесенные в статус главного фетиша 15-летних.

А.А.