Курсы валют: USD 21/01 59.6697 0.3176 EUR 21/01 63.7272 0.5469 Фондовые индексы: РТС 18:50 1138.99 0.21% ММВБ 18:50 2159.96 -0.11%

Глянец по-русски

Общество | 20.02.2004



С начала девяностых годов прошлого века, когда стали появляться первые журналы западного образца, прошло лет 10. Теперь киоски, газетно-журнальные стойки в супермаркетах, развалы у метро наводнили десятки изданий в глянцевых обложках. Как 100% иностранные, сохраняющие звонкие бренды, например, Cosmopolitan, Harpers Bazar, GQ, так и с русским духом - "Медведь" или "Атмосфера". Рынок печатных изданий в области глянца заполнили журналы, закрывшие собою всевозможные маркетинговые ниши. Для замужних женщин, ценящих борщи и консерватизм "чуть выше колена пастельных тонов" - "Домашний очаг", для состоятельных жертв моды женского пола - Vogue, для любителей обнаженных женщин Playboy, для любителей обнаженных женщин и статей "100 извращений за 15 минут" - FHM, для любителей обнаженных женщин и тренажеров под протеинами -Men's Health. Ценовая политика тоже разниться: обычно каждый дорогостоящий журнал имеет более дешевый аналог, обычно берется западный образец и переделывается на русский лад.

Любой журнал, какую бы цель не ставил, рассказывать о моде сезона и рукавах реглан, печатать фото моделей в бикини, делиться тайнами психологии, публиковать гороскопы от французских астрологов всегда ставит перед собой сверхцель - стать библией глянца для своего читателя, создать миф, который будет хорошо продаваться. Журнал всегда универсален, он исповедует некую философию, которую можно купить в киоске за сумму едва ли превышающую 100 рублей.

Что отличает русских "младших братьев" от своих западных родителей? На первый взгляд все просто, чем больше журнал, скажем так, адаптирован под российские просторы и психологию русских читателей. Наиболее ярким примером является журнал Cosmopolitan, тираж которого в прошлом году достиг полумиллиона экземпляров. Кроме того, постоянное расширения сети региональных приложений - Питер, Новосибирск, Иркутск, Красноярск, Самара, Нижний Новгород - говорит о том, что маркетологи хотят сделать это издание еще ближе читателю. В этом журнале переводных материалов попросту не бывает. Кроме того, под эгидой данного журнала издаются Магия Cosmo и Cosmo-Beauty, тираж последнего к третьему выпуску превысил 150 000. В отличие от многих журналов того же Vogue или Elle в Cosmopolitan-нет переводных статей и работает редакционная команда далеко за 30 человек.

По тиражам мужские журналы уступают женским. Лидер - это Men's Health с его 140.000 экземпляров. У FHM - 90 000. В принципе, среди мужских журналов ситуация та же - чем ближе к российским реалиям, тем популярнее. Филипп Бахтин, главный редактор FHM шутит: "Чем мы отличаемся от женских глянцевых журналов? Их сотрудницы намного больше курят. Не знаю, почему, но факт". Характерная особенность мужских изданий это давление визуального над содержанием. В исповедывании этого принципа признаются и женские журналы. Елена Сотникова прямо говорит, что в Elle "красивая "визуалка" стоит на полступени выше… литературной составляющей". В мужском глянце "визуалка" сосредотачивается на обложке. Ибо закон суров: если модель на обложке окажется непривлекательной для пытливого взгляда читателя, то он купит тот журнал фронтальная девушка которого, вернее некоторые части ее загорелого тела, пробудит его воображение. Тут особняком стоит тот же лидер тиражей Men's Health, обложки которого украшают накачанные парни средних лет, с американскими улыбками и крепкими бицепсами. Падающая популярность Playboy нашла отражение и в нашей стране. Смена менеджмента не принесла ожидаемых плодов. Эксперты сходятся на том, что эстетика данного журнала отживает свое. Излишняя респектабельность кажется современному читателю устаревшей. Попытки влить новую кровь вроде привлечения скандальных знаменитостей, например, ТАТУ, приносят лишь временный результат.

Вообще переводные материалы и привязка к иностранному изданию - это то, чем грешат российские аналоги западных журналов. Конечно, иностранные головные издания насчитывают, чуть ли не вековую историю, но это не значит, что злоупотребления "готовыми и присланным оттуда" материалами может сослужить хорошую службу. Кроме доминирования переводных статей есть еще один недостаток, который отмечают западные коллеги. Редактор одного из нью-йоркских журналов моды заметил, что последние страницы российских изданий (Playboy, Vogue и т. д.) похожи на комиксы - так он обозначил страницы светской хроники, бесчисленные фото представителей моды, фешен-бизнеса и индустрии красоты. Для западного сознания это пахнет провинциальностью и дурным вкусом. Понятно, что женам бизнесменов и владельцев бутиков приятно найти себя в модном журнале с новой сумочкой от Luis Vuitton. Но это же главное предназначение журнальных страниц. Также кроме самой хроники глянцевые журналы, тот же Elle, грешат обилием репортажей с открытия различных бутиков или ресторанов. Опять-таки такие материалы созданы лишь для демонстрации московской модной тусовки и ее персонажей. Не удивительно, что у западных коллег это вызывает лишь улыбку.

Что характерно, главные редактора гламурного глянца настроены весьма оптимистично. Каждый редактор считает, что его журнал лучший и уникальный. Например, главный редактор журнала Elle Елена Сотникова в интервью молодежному глянцевому Jalouse (ласково именуемого в узких журналистских кругах Japousе-ом) заявила, что "Наш журнал счастливое сочетание люкса и демократии, игры и серьезности, стеба и практичности, секса и не секса". А Елена Долецкая, главный редактор Vogue утверждает, что "журнал Vogue отличается от остальных тем, что он - лучший". При этом, пролистывая тот же Vogue можно убедиться, что без работы иностранной стороны - фотографов, стилистов, ведущих журналистов и блестящих стилистов со всего мира - журнала бы просто не было. Усилие российской редакции (около 20 человек) легкая адаптация. Тем же грешит журнал для тех, кто увлечен фитнесом и здоровым образом жизни, Shape. Количество материалов, авторами которых являются иностранцы, зашкаливает за рамки разумного. В самом факте участия иностранных авторов нет ничего криминального. Просто такой материал чаще всего оторван от российских реалий и предназначен для американцев или французов, таким образом, он много теряет.

Ясно то, что российской глянцевой журналистике есть куда расти. Она еще очень молода и совсем недавно стала на ноги. Уверенность редакторов в своих силах и успехах не может не радовать. Однако, быть может, есть смысл спуститься со своего гламурного Олимпа и сделать несколько шагов навстречу российскому читателю?

Алексей Аксакалов

tech
Код для вставки в блог


Рубрики

Культура, Наркотрафик, Наука, След в истории
Новости партнеров