Курсы валют:
  • Обменный курс USD по ЦБ РФ на 19.03.2019 : 64,6694
  • Обменный курс EUR по ЦБ РФ на 19.03.2019 : 73,361

Волки наркорекламы

Волки наркорекламы

— Вячеслав Львович, каково, на ваш взгляд, влияние рекламы на отношение подростка к алкоголю и наркотикам?

— Влияние рекламы на формирование зависимого поведения более чем очевидно. В самом деле, реклама — это средство воздействия на человека с целью вызвать у него желание купить рекламируемый товар.

Как инструмент современной экономики, реклама стремится сформировать самое необходимое и ценное для рынка — потребительское поведение человека. Ожидаемый результат действия рекламы — создание потенциально не истощаемого потребителя. В идеале, таким потребителем является наркоман. Судите сами: «эфирный» двойник, которому стремятся подражать зрители, «намертво» привязывается к выбранному продукту (товару), испытывает эйфорию от приема, ждет от него немедленных эффектов, потребляет в нарастающем количестве, доказывает себе и окружающим, почему он это потребляет, несмотря на очевидно негативные стороны.

Сила воздействия увеличивается многократно в случае рекламирования так называемых «легальных наркотиков»: пива, алкогольных напитков, табака.

— Однако известно, что реклама алкоголя и табачных изделий в СМИ практически запрещена.

Несмотря на фактический законодательный запрет рекламирования алкогольной продукции (то есть напитков с содержанием этанола более 13% объема), рекламно-водочная индустрия активно развивается. Рекламопроизводители используют эффект «зонтичных брендов»: под видом минеральной воды, которую никто никогда не видел, с телеэкранов и городских рекламных стендов льется обильный поток известной символики и марок («Гжелка», «Флагман», «Матрица», «Бостон», «Русский стандарт», «Гарантъ» и др.). И только слабоумный не догадается, на какую «минеральную воду» прозрачно намекают создатели этих рекламных роликов и плакатов.

— Но ведь в рекламе существует и полезная информация…

— Разумеется, реклама будет развиваться независимо от отношения к ней, пусть самого негативного, например, со стороны бьющих тревогу учителей и врачей. Реклама будет вторгаться в нашу жизнь настолько активно, насколько этого потребуют новые социальные отношения. Все же в защите от тотального рекламного вторжения нуждаются те, кто наиболее подвержен влиянию извне, те, кто уязвим перед любым предложением опьяняющего удовольствия. И прежде всего это дети, у которых отсутствие субъективного опыта компенсируется копированием и подражанием, следование принципу «попробовать надо все» сочетается со стремлением переносить ответственность за поступки на окружающих. Перед нами портрет «идеального» дегустатора алкоголя и наркотиков, открытого любым влияниям со стороны. Будь то друг, живущий в соседней парадной, авторитет которого несравнимо выше родительского («нет пророка в своем Отечестве»); марширующие пивные бутылки — современный символ молодежной солидарности; рекламный щит «Флагман»; ларек, торгующий сигаретами и пивом в двух шагах от школы. Невольно мы привили детям ощущение приемлемости опьянять и одурманивать себя. И расплата не заставила себя долго ждать. На настоящий момент в Санкт-Петербурге под наблюдением наркологической службы состоит 1213 детей. Это число даже отдаленно несопоставимо с реальным количеством несовершеннолетних, нуждающихся в наркологической помощи. По данным ГУВД, за правонарушения, связанные с распитием алкогольных напитков и незаконным оборотом наркотиков в Санкт-Петербурге, ежегодно задерживается около 4000 несовершеннолетних. Неутешительная статистика военно-врачебных комиссий военных комиссариатов свидельствует, что ежегодно около 1400 призывников признаются негодными к действительной военной службе в связи с наличием наркологического заболевания. Приведенные цифры демонстрируют, что при подобных темпах развития детской наркологической заболеваемости в скором времени мы будем стоять на пороге бедствия библейского масштаба.

Не стоит забывать и о тех молодых людях, которые зависимы от алкоголя и наркотиков, но воздерживаются от их употребления и вместе с родителями ведут нелегкую борьбу за свою трезвость. А таких, поверьте, за десять лет существования общества в условиях наркоманической эпидемии накопилось немало. Это своего рода поколение выживших. Они также нуждаются в защите от рекламной агрессии, так как беззащитны перед лицом любой провокации, перед любым напоминанием о периоде наркотического или алкогольного угара.

Конечно, большинство из нас имеет право и возможность выбора при самом навязчивом рекламном предложении, но есть и те, кто от этого предложения отказаться не может.

В законодательство, регулирующее рекламу и оборот алкогольной продукции, пива, табачных изделий, была заложена идея, которая до сих пор не получила своей реализации — идея создания вокруг детских, учебных, медицинских, спортивных, культурных учреждений, мест массового скопления людей (вокзалы, аэропорты, стадионы, концертные залы) санитарных зон, в пределах которых действует запрет распространения алкоголя, табака и их рекламы. Создание таких санитарных зон и определение их размеров находится в ведении советов муниципальных округов, которых в Санкт-Петербурге более ста.

— А каким образом свой товар рекламируют наркодилеры?

— Их товар не нуждается в рекламе. Однако в последнее время все больше фактов скрытого и явного рекламирования наркотиков становятся достоянием общественности.

Повышение эффективности работы правоохранительных структур, борющихся с незаконным оборотом наркотиков, рост информированности и антинаркотических настроений в молодежной среде заставляют наркоторговцев отказаться от прямолинейной тактики. Прежде всего речь идет о скрытой наркорекламе в сюжетах о лекарственных препаратах, используемых при кашле (препараты, содержащие кодеин), при простудных заболеваниях (препараты, содержащие психостимуляторы). Эти препараты активно используются наркозависимыми как альтернатива обращения к врачу для борьбы с наркотическим голодом, когда уличный наркотик становиться недоступен. Если безрецептурную продажу данных препаратов подросткам Комитету по здравоохранению Санкт-Петербурга удается прекратить (хотя бы в аптеках с государственной формой собственности), то для борьбы с безудержным распространением энергетических напитков (Red Bul», Adrenaline Rush, Battery, Jaguar alko+energy, Red devil, Absenter и др. — содержание веществ, обладающих стимулирующим и галлюцинногенным эффектом до 19%) и их рекламой полномочий медиков явно недостаточно.

Наше попустительство скрытой наркорекламе приводит к появлению чудовищных фактов открытого рекламирования наркотических средств. О распространении в Санкт-Петербурге швейцарского пива с коноплей много писали газеты, снято несколько телепередач, медиками направлены запросы в прокуратуру. Однако до сих пор в городе немало мест, где это пиво открыто продается подросткам, и уже появилась водка с семенами конопли. Возникает вопрос: чем объяснить «молчание ягнят», когда вокруг рыщут волки?

Интервью Елизаветы Демидовой ( Петербургский Час Пик)

Image

На удочку американца попался огромный сом

Американский рыбак Райан Брювингтон поймал огромного синего сома, каких в штате Теннеси (США) еще никогда не ловили, рассказывает Poplawok.ru.

Image

Состоялась помолвка Дженнифер Лопес и Алекса Родригеса

49-летняя поп-дива поделилась со своими подписчиками фотографией шикарного помолвочного кольца, которое преподнес ее возлюбленный - 43-летний бейсболист Алекс Родригес.

Image

Бузова поделилась впечатлениями о книге Дмитрия Липскерова

Бузова порекомендовала своим фанатам книгу, которая не дает ей спать. Она честно призналась, что всю ночь читала Дмитрия Липскерова.

Image

Врач Началовой назвал ее смерть случайной

Певицу Юлию Началову убила случайность. Об этом заявил главный врач клиники "Можайка 10" Василий Шуров, у которого артистка проходила лечение в связи с обострением подагры за полгода до смерти.