Новые рабы индустрии красоты

Индустрия красоты, основной постулат которой столь же прост, сколь и манящ, давно уже превратила женщин в рабынь. Этот постулат звучит, так - любая женщина может быть красивой. Правда, есть одно существенное но, может быть красивой, если она приобретет очередную широко разрекламированную баночку крема или бутылочку шампуня, предварительно прочитав о чудесном средстве в глянцевом журнале или впечатлившись рекламой, услышав с голубого экрана очередное "ведь вы этого достойны" или "на 200% больше блеска". Большинство женщин признают, что часто покупают косметические средства, в том числе и постоянные новинки, не потому, что нуждаются в них на самом деле. Обычно они делают это для того, что "получить удовольствие" и купить иллюзию красоты. Потом эти многочисленные баночки, флакончики, тюбики занимают почетные места на туалетных столиках или на полочках ванной. Почетный арсенал в борьбе за вечную молодость, несравненную красоту и уверенность в себе.

Мания красоты - это то, что мешает многим женщинам жить. Только вряд ли они захотят в этом признаться. Забота о внешности - это культ. О разумном сейчас никто и не думает - главный принцип озвучен певцом общества потребления писателем Чаком Палаником - "больше, выше, лучше". Психологи считают, что особенно тяжело сложившееся положение вещей отражается на девочках-подростках. В США девочки уже с 6 лет начинают пользоваться декоративной косметикой, правда, детской, и подбирать себе одежду в специализированных магазинах. Особое внимание уделяется копированию стиля поп-звезд, таких как Бритни Спирс. Между прочим, основную часть ее аудитории составляют дети до 13 лет, которые воспринимают ее в качестве живой барби. Согласно последнему опросу большая часть американских девочек 15 лет никогда не выходит из дома без макияжа, включающего помимо стандартного набора - тональный крем, пудра, губная помада, тушь для ресниц - накладные ресницы. Такие перегибы являются результатом массированной атаки рекламы и целенаправленного пиара, которую косметические компании который год успешно внедряют в сознание массового потребителя. Любой специалист по рекламе скажет, что не так-то просто заставить купить, даже самый интересный ролик может быть благополучно забыт через минуту, так как сознание человека вытесняет лишнюю информацию. Однако те же 15-летние девочки представляют собой отличную целевую группу, готовую поверить в то, что без накладных ресниц настоящей красоты не бывает. Стоит помнить о том, что через короткий промежуток времени эти девочки станут 20-летними девушками, а потом и 30-летними женщинами, готовыми дальше потреблять, потреблять, потреблять услуги индустрии красоты, иной раз, даже не задумываясь о том, насколько им это необходимо.

Главное оружие индустрии красоты - это реклама, в том числе и в глянцевых журналах. Глянец - это гуру на пути к идеальному телу, лицу, волосам и коже. Женщины, пролистывающие приятные на ощупь страницы, погружаются в мир, наполненный исключительно позитивными вещами - теми же новинками косметологии, высокохудожественными фотографиями теней и кремов для рук, и внутри их голов запускается программа "купить и похорошеть". Конечно, речь заходит и о правильном питании и спорте, но все-таки на первом месте косметический и салонный арсенал.

Сейчас уже можно наблюдать в самом зародыше новую тенденцию. Женщины уже на твердом и верном пути к красоте из баночек и флакончиков - индустрия красоты может сосредоточиться лишь на укреплении и расширении результата. Теперь дело дошло и до сильной половины человечества. Хотя эпитет сильный в начале 21 века стоит под большим вопросом. По мнению психологов, социологов и сексологов мужчины переживают переломный период. Развитие общества привело к тому, что мужчины, хоть и сохранившие в некоторых, большей частью неразвитых странах, лидирующие позиции, терпят кризис самоидентификации. То, что веками считалось обязательными ролевыми моделями, как та же сила, будь то моральная или физическая, сейчас отходят на тот план. Мужчина может быть слабым, постулат "мужчины не плачут" сменило мнение психологов, что эмоциональная разрядка важнее всего. Как бы не прозвучало, но сейчас большинство психологов признают, что мужчины стали гораздо инфантильнее и более похожими на женщин, в первую очередь в психологическом аспекте. Маскулинность, или, проще говоря, мужественность - не в фаворе. Мимо такого удачного момента индустрия красоты не готова пройти мимо. Сложные социокультурные процессы находят отражения на глянцевых страницах следующим образом.

В скором времени, если у мужчины в ванной на полочке или в шкафчике будут стоять: пена для бритья, дезодорант, туалетная вода, крем после бритья и бутылочка шампуня, то его смело можно будет записать в мастодонты и чуть ли контрреволюционеры индустрии красоты. Уже сейчас рынок, вернее не до конца освоенный мужской сегмент, захлестнула волна, обещающая погрузить современных мужчин в косметический рай с головой. Ночные крема, питательные маски, антивозрастные крема, крема против морщин, от кругов под глазами и контура глаз - все это великолепие должно стать неотъемлемой частью образа настоящего мужчины, маленькие радости, так сказать, больших мужчин. И это только начало, ибо главной стратегической задачей индустрии красоты остается привить убеждение в необходимости декоративной косметики для мужчин. Джонни Депп с подведенными глазами - вот на что стоит ровняться современным героям.

Не стоит далеко ходить за примерами - достаточно открыть парочку глянцевых журналов. Частный пример появление на российском косметическом рынке новой линии для мужчин известной французской фирмы. Под такую рекламную компанию сделан удачные рекламный ход: знаменитости рассуждают о косметике для мужчин в журналах для женщин. Заметьте, какой замечательный ход - подкинуть идею женщинам, чтобы те донесли ее до мужчин. Среднестатистический читатель (особенно читательница), особенно хорошо реагирует на знаменитостей, так как зачастую подсознательно хочет быть на них похож. Имена таких мужчин как вездесущий Гоша Куценко, Егор Кончаловский, Иван Ургант и Игорь Чапурин, выглядят более чем привлекательно. Перечисленные знаменитости говорят в принципе разумные вещи. Дескать, современный мужчина выстрадал свое мужское счастье в виде гелей-эксфолиантов и кремов "с хорошей текстурой и впитываемостью". Конечно, нет ничего плохого в том, что мужчины хотят ухаживать за собой - обветренные губы, шелушащаяся кожа и обкусанные ногти еще никого не красили. Однако начинающаяся массированная атака на мужчин говорит о том, что разумный индустрию красоты не интересует. Несколько фактов, мужская косметика - один из наиболее активно растущих сегментов косметического рынка. В 2001 году продажи средств по уходу за кожей выросли на 24.2%, а к 2006 году прогнозируется рост на 50%. Такие косметические монстры как Clinique, Сlarins, VICHY, Lancome выпускают новые линии средств для мужчин или обновляют старые, только в прошлом году для мужчин вышло 3 новых серии - VICHY, Jean Paul Gaultie и Shiseido. Вряд ли бы такие компании стали бы вкладывать финансы в неперспективные области. Значит, как в пелось в песне далекого периода, близится эра новых годов".

Итак, главную опасность, по мнению психологов, может представлять формирование нового косметического мифа, который будет происходить по той же схеме, как и с женщинами, находящимися во власти индустрии красоты. Особенно если учитывать тот факт, что современные мужчины уже не такие стойкие духом как раньше. Бурное развитие косметического рынка для мужчин, последними новинками которого является декоративная косметика для мужчин, например, тон, выравнивающий цвет кожи или тушь для ресниц, сделает современных мужчин еще ближе к женщинам. Однако ответить однозначно на вопрос, такое ли уж это благо для общества будет весьма и весьма непросто.

Алексей Аксакалов