Как они проигрывали выборы

NewsInfo: Предвыборная кампания СПС до вхождения в тройку Чубайса была достаточно яркой. Запомнились телеролики на антибюрократическую тему, по реформе армии, ЖКХ. Потом все это неожиданно пропало. Что случилось?

Марина Литвинович: Эти изменения произошли как раз после моего ухода из штаба СПС. До прихода Чубайса я фактически вела предвыборную кампанию партии. Я и моя команда. Пришел Чубайс, произошла корректировка избирательной стратегии. И в какой-то момент я была вынуждена уйти.

NewsInfo: Результат, показанный СПС на выборах, свидетельствует, что ваш уход не пошел партии на пользу. В чем вы видите главные ошибки PR-команды, которую Чубайс привел с собой из РАО "ЕЭС России"?

Марина Литвинович: Первая принципиальнейшая ошибка - война на уничтожение с "Яблоком". Можно было доказывать цифрами, что эта война вела не только к ослаблению "Яблока", но и к ослаблению СПС, а в итоге к ослаблению всего либерального и демократического лагеря. Война эта продолжалась вплоть до дня голосования. Она очень существенно повлияла на результат. Кроме того, СПС так и не удалось достучаться до избирателя. В партии наивно полагали, что для этого не надо прилагать особых усилий. В стране есть 30 миллионов людей, которые имеют машины, имеют мобильные телефоны, отдыхают за границей - то есть людей, которые выиграли от реформ. Было ошибочное мнение, что эти люди будут благодарны правым за то, что они позволили им заработать деньги. Оказалось, что это не так. Оказалось, что электорат изменился. Тот избиратель, который раньше голосовал за СПС, на этот раз не увидел никакого смысла в том, чтобы голосовать из благодарности. В конце концов, свое благополучие они честно заработали сами. Наши традиционные избиратели подумали так: ребята, вы свое дело сделали, мы, может, вам спасибо и скажем, но ваша песенка спета - вы больше нам не нужны.

NewsInfo: А что вы можете сказать о доктрине "либеральной империи", на которую делал ставку Чубайс? Это был сильный PR-ход?

Марина Литвинович: Давайте проанализируем данные осенних социологических опросов. Тогда было очевидно, что потенциальный электорат СПС находится среди тех, кто голосует за "Единую Россию". Поэтому когда я еще работала, мы изначально ставили задачу бороться именно за электорат, который находится на грани между СПС и "Единой Россией". Соответственно, идея "либеральной империи", с которой пришел Чубайс, была попыткой захватить электорат "Единой России". Но через некоторое время Чубайс неожиданно начал громкую кампанию по объединению с "Яблоком". Нетрадиционные для СПС избиратели, которых привлекла "либеральная империя", пожали плечами и отвернулись. В итоге СПС вернулось к дележке общего с "Яблоком" демократического электората.

NewsInfo: В ходе избирательной кампании складывалось ощущение, что предвыборную рекламу СПС заменила коммерческая реклама РАО "ЕЭС России". Как вы оцениваете этот PR-ход?

Марина Литвинович: Предполагалось, что в кампании СПС будет четыре-пять роликов. И параллельно будут идти два ролика РАО "ЕЭС России". Собственно, это было мое предложение, и в такой пропорции это было бы эффективно. В итоге, как известно, был только один СПСовский ролик. К тому же крайне неудачный - он не убеждает людей голосовать за СПС, показывает партию витающей в облаках, далеко от простых жизненных потребностей людей. Разумеется, это не могло не сказаться на результате.

NewsInfo: А насколько эффективно штаб СПС использовал рекламу в Интернете?

Марина Литвинович: Это одна из ключевых линий стратегии, которую я формировала. Когда я пришла в СПС, то первым делом создала там Интернет-группу. Там работали классные специалисты. Известно, что среди пользователей Интернета политические предпочтения распределяются иначе, чем в целом по стране. Это и на прошлых выборах было. Те люди, которые пользуются Интернетом, в значительно большей степени поддерживают СПС, "Яблоко", чем КПРФ, ЛДПР или "Единую Россию". Для этих партий Интернет бесперспективен, для нас - важнейший ресурс.

NewsInfo: Есть мнение, что Анатолий Чубайс принес СПС в жертву своим президентским амбициям, что парламентские выборы он изначально рассматривал как разминку перед президентскими. Вы с этим мнением согласны?

Марина Литвинович: Так получилось, что лично Чубайс для многих партий стал одной из тем кампании. Даже "Партия пенсионеров" в своих роликах использовала его фамилию. Вступление Чубайса в кампанию, естественно, вызвало нездоровый ажиотаж, потому что его всегда подозревали в президентских амбициях. Мне кажется, что это стратегическая ошибка Анатолия Борисовича. Он принес СПС в жертву не своим президентским амбициям, а своим амбициям быть главным демократом. Он хотел стать главным демократом, уничтожив "Яблоко", оставив преданный ему лично СПС. Он упускал из виду, что отказываясь объединяться с Явлинским, он отказывался объединятся с четырьмя миллионами людей, которые поддерживают "Яблоко". Выборы показали, что "Яблоко" свое электоральное ядро в целом сумело сохранить, просто для попадания в Думу его уже не хватает.

NewsInfo: Как вы полагаете, Чубайс извлечет уроки из своего сенсационного поражения? В частности, изменятся ли его планы на президентские выборы 2004 года?

Марина Литвинович: Чубайс человек умный. Я думаю, что он не будет баллотироваться даже в 2008 году. Он поддержит кого-то из проходных кандидатов или вырастит этого кандидата, или как-то еще. Я думаю, он рационально мыслящий человек, который понимает, что его электоральные шансы значительно ниже, чем электоральные шансы любого другого человека.

Беседовала Анна Бажина