МЫ И ОБЩЕСТВО: Реальный мир виртуальной рекламы - 20 июля 2003 г.

Видимо, это далеко не единственная причина непопулярности рекламы в Интернете. Во-первых не у всех стоят пентиумы с жидкокристаллическим монитором, на котором яркая заставка и глаз радует, и не надоедает своим беспрестанным появлением и пятиминутной загрузкой. Не мудрено, что большинство нажмет на значок "Остановить" еще до того, как окно полностью загрузиться.

Во-вторых, веб-реклама неожиданна. Этим она отличается от своих сестер в других средствах массовой информации. Смотря свой любимый сериал, вы почти наверняка знаете, что сейчас, когда Дон Педро должен поцеловать Донну Анну, появится тетя Ася со стиральным порошком. По другому дело обстоит с глобальной сетью. Пока вы проверяете почту или скачиваете любимую песню, неожиданные окошки могут появиться не один раз. Если бы это не раздражало больше, чем перерывы в самый интересный момент фильма, то на это можно было бы делать ставку и использовать как преимущество.

И последний минус: создатели роликов на www явно не подумали о реакции пользователя. Может вас и раздражает не вовремя появляющаяся реклама, пока вы смотрите фильмы, но тут ничего не попишешь. Единственный способ проявить свое недовольство - это выключить телевизор, но вы этого не сделаете, так как хотите узнать, чем закончилась еще одна серия про семейку Симпсонов. Решить проблему с навязчивой интернет-рекламой гораздо проще - можно просто нажать на крестик в углу окошка. Никому не нужный товар исчезнет в круговороте еще тысячи таких же бесполезных.

В качестве заключения можно поставить неутешительный диагноз: реклама он-лайн не заслуживает ни того, чтобы на нее смотрели, ни того, чтобы о ней говорили.

По материалам Reuters