Курсы валют:
  • Обменный курс USD по ЦБ РФ на 19.09.2018 : 67,7519
  • Обменный курс EUR по ЦБ РФ на 19.09.2018 : 79,1749

Страна

МЫ и ЭКОНОМИКА: Бей рекламу – спасай Россию!

В 2002 году Россия вошла в десятку крупнейших европейских рекламных рынков и стала первой среди восточноевропейских стран. По объему рынка наружной рекламы Россия находится в числе пяти крупнейших в Европе. Объем российского рекламного рынка в 2002 году составил 2 миллиарда 680 миллионов долларов США и вырос на 51% по сравнению с 2001 годом. Объем российского рекламного медиарынка в первом квартале 2003 года составил примерно 520 - 550 миллионов долларов США и вырос к соответствующему периоду 2002 года на 30-35%.По оценкам экспертного совета РАРА, объем российского рынка рекламы, который в прошлом году только-только вышел на докризисный уровень, в течение 2003 года продолжит расти. Если не будет никаких экономических потрясений, то в 2003 году затраты на рекламу в России составят около 4 млрд. долл.

В июне этого года в Государственной Думе планируется рассмотрение в первом чтении нового «Закона о рекламе». Уже создана комиссия по его разработке и мы обратились к её участнику, Президенту Российской Ассоциации Рекламных Агентств, Генеральному директору Рекламного Агентства «Максима» Владимиру Александровичу Евстафьеву. По его мнению: «закону о рекламе уже почти десять лет. Ситуация в экономике тогда и сейчас – это два разных мира. Необходима новая принципиальная редакция. После принятия нового закона о Средствах Массовой Информации необходимо внести изменения в главы, касающиеся банковской и финансовой рекламы, наружной рекламы, всего, что относится к спонсированию, рекламы в Интернете. Изменилось само понятие рекламы, как информации и рекламной коммуникации».

Созданная Госдумой комиссия по разработке законопроекта, привлекла экспертов РАРА и других рекламных ассоциаций. Это даёт надежду на разработку качественного закона. По словам Владимира Евстафьева: «мы должны благодарить Наталью Фонарёву, бывшего первого заместителя МАП, за то, что она сберегла рекламную тематику от растаскивания по другим законам». Как пример – реклама алкогольной продукции зачастую регулируется другими законодательными актами. Коснувшись недавнего казуса о наложении штрафа на Микояновский мясокомбинат за умаление авторитета Государственной Думы, Евстафьев призвал депутатов «не поддаваться на соблазны запретительных мер в предвыборный год, а все поправки сдавать в созданную комиссию».

Одной из серьёзных проблем российского рекламного рынка является существование 5%-го налога на рекламу. Слухи, что он может быть отменен в ближайшее время, ходят уже давно. На сегодня российские производители фактически вынуждены платить налог с необходимых расходов на продвижение своей продукции. Это усложняет доступ предприятий на рекламный рынок – главным образом в регионах. В случае отмены 5%-ного налога на рекламу эти деньги пойдут напрямую в СМИ, а не в государственную казну. Конечно, серьезного влияния на рост рынка отмена 5%-ного налога не рекламу не окажет. Гораздо важнее, чтобы чиновники из Минфина приравняли расходы на рекламу к расходам на производство, потому что, согласно постановлениям этого министерства, рекламные затраты не относятся на себестоимость продукции. Таким образом, российский рекламодатель на продвижение своего товара в России должен потратить в 2 раза больше, чем иностранцы». Если бы российские и иностранные рекламодатели были поставлены хотя бы в равные условия, затраты на рекламу значительно бы возросли. К сожалению, налоговая реформа в ближайшие два года не предусматривает отмену налога на рекламу.

Основной причиной роста рынка является увеличение расценок на телерекламы. Эксперты рекламного рынка говорят, что с дальнейшим подорожанием рекламного времени будет происходить перераспределение рекламных бюджетов небольших рекламодателей с телевидения в другие СМИ, либо на дециметровые телеканалы. Главной и определяющей тенденцией этого года станет начало перераспределения рекламных денег из традиционных СМИ (телевидение, пресса, наружная реклама, радио) в PR и промоушн, что позволит рекламодателям «точечно» воздействовать на потенциальную целевую аудиторию. В России все больше денег уходит из прямой рекламы в такие «смежные» средства коммуникаций, как почтовая рассылка, реклама в местах продаж и т.п. Реклама становится более личностной, более адресной. Наша страна в этом смысле идет по пути европейских государств. Так, на сегодня в Европе на 1 евро затрат на рекламу на традиционных рекламных площадках среднем приходится 1,5–1,7 евро вложений в альтернативные средства для продвижения товаров и услуг. Это невыгодно традиционным СМИ, в то же время в плане эффективности воздействия PR и промоушн выиграют рекламодатели.

Илья Канаев

Image

Майк Помпео: США стремятся к улучшению отношений с Россией

Руководитель американского госдепартамента Майк Помпео заявил о стремлении США улучшить отношения с Россией.

Image

Госдеп: прямых санкций в отношении "Аэрофлота" не будет

Власти США не собираются вводить прямые санкции против российской авиакомпании "Аэрофлот", заявили в Госдепе.

Image

Доллар и евро резко выросли в цене

8 августа доллар и евро увеличились в цене более чем на 1,5 рубля.

Два Маугли. Два мира. Две нации

Психику человека формируют те образы и символы, которые были с ним в его детстве, это известный факт.

Image

В России отменяется внутрисетевой роуминг

Руководители сотовых компаний России начали рассылать уведомления клиентам об отмене внутрисетевого роуминга.

Врач, спасший от смерти тысячи заключенных

Более 20 лет хирург Георгий Синяков заведовал отделением городской больницы.

Полные варианты известных поговорок

Ни рыба, ни мясо, [ни кафтан, ни ряса].

Итальянская мудрость

1. Когда игра заканчивается, король и пешка падают в одну и ту же коробку.